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【汽车】车志:20家车商的品牌LOGO每个都是一段故事

  【导读】讴歌、阿斯顿·马丁、奥迪、宾利、宝马、别克、凯迪拉克、法拉利、英菲尼迪、捷豹、吉普、兰博基尼、雷克萨斯、林肯、玛莎拉蒂、迈、奔驰、保时捷、劳斯莱斯、沃尔沃本文5540字,阅读需要约16分钟。

  香车美女每个品牌背后都会有一个不尽相同的故事。要将这些故事向所有人表达出来,最佳方式就是把它设计到品牌的标志中。品牌标志也叫LOGO,一个好的LOGO会像种子一样根植到每个消费者的心中,它代表的不仅是产品、也是一种理念,一种情怀。下面我们就来看一下,在为人熟知的20个豪车的LOGO背后,到底有哪些不为人知的故事。1、讴歌(Acura)

  讴歌(Acura)是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌,于1986年在美国创立。Acura源于拉丁语Accuracy(精确)。讴歌的标志设计时,先选用了一把专门用于精确测量的卡钳为原型,然后本田宗一郎(本田创始人、精神领袖)画龙点睛,在两个钳把之间加入了一个小横杠,成为一个象形的大写字母“A”。不论是拉丁语原意还是作为标志原型的卡钳,都寓意着Acura(讴歌)精湛的造车工艺、对细节的关注以及追求完美的理念,代表着品牌的核心价值:精确、精密、精致。2、阿斯顿·马丁(Aston Martin)

  阿斯顿·马丁(AstonMartin)汽车公司设在英国盖顿,始建于1913年3月;创始人是Lionel Martin和Robert Bamford。公司最初的名字为Bamford&Martin。1923年,Lionel Martin驾驶自己制造的赛车在阿斯顿·克林顿山举行的山地汽车赛中获胜。为纪念胜利,他把公司改名为阿斯顿·马丁。阿斯顿·马丁汽车标志为展翅飞翔的大鹏,喻示该公司象大鹏一样,具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。3、奥迪(Audi)

  奥古斯特·霍希(Auguse Horch)1899年离开了奔驰公司,来到科隆,创建了自己的汽车公司:奥古斯特霍希公司。1910年4月,因为和投资商翻脸,霍希的公司必须改名。正当他一筹莫展、和其铁杆追随者菲肯彻尔商讨时,菲肯彻尔的儿子提议说:爸爸,Audi!为什么不叫霍希·奥迪呢?原来,霍希(Horch)德文本身的意思是听,而拉丁文的听则念作奥迪(Audi)。从此,霍希将自己新公司定名为奥迪汽车制造公司。1932年,奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并,成立联合汽车公司。奥迪开始采用四环徽标,每一环都是一个公司的象征,4个圆环同样大小、并列相扣,象征着四家公司地位平等,团结紧密,牢不可破。4、宾利(BENTLEY)

  宾利(BentleyMotors Limited)是一家举世闻名的超豪华汽车制造商,总部位于英国克鲁,最初是Walter Owen Bentley先生在1919年创办的。宾利车标设计运用简洁圆滑的线条,晕染、勾勒形成一对飞翔的翅膀,整体恰似一只展翅高飞的雄鹰。中间的字母“B”为宾利汽车的创始人Bentley名字的首字母。这样一来,就使得宾利车标既有雄鹰般的不凡气质,又有纪念设计者的寓意。另外,在部分高端车型(例如慕尚、雅骏、布鲁克兰等)的前引擎盖上还装有一枚与主体标志构成相同的立体标志,给人以迎风飞翔的动感。5、宝马(BMW)

  宝马公司创建于1916年,总部设在德国的慕尼黑。其前身是一家飞机工厂、工厂名叫BFW,公司创始人名Gustan Otto。1917年7月20日,BFW公司开始重组,正式命名为BMW。一般认为,BMW的蓝白标志象征着旋转的飞机螺旋桨,因为公司早期是生产航空发动机的。而实际上,BMW三个字母的真正意思是巴伐利亚发动机制造厂(德文:Bayerische Motoren Werke AG),蓝白对称图形的标记图案,是公司所在地巴伐利亚州的州徽,用来表明宝马是来自于巴伐利亚州的纯正血统,代表德国最精湛的发动机技术。在一部中国电影里,BMW的意思被说成是“别摸我”,以说明其尊贵的身份、“一般人摸都摸不起”;那就纯属调侃了。6、别克(Buick)

  别克汽车的创始人是David Buick,他1904年在底特律创立别克汽车公司。由于不善经营,被福林特市的一货车厂买下、公司迁往福林特。不久,公司又陷入困境、被再次转让给另一位汽车制造商William C.Durant。Durant后来被称为通用汽车之父。他买下别克公司后,于1908年成立了通用汽车公司、继续沿用BUICK品牌,公司逐渐兴旺起来。BUICK车标源于该公司创始人David Buick的姓氏;著名的“三盾”标志图案是一个圆圈中包含三个盾,它来源于别克家族的家徽。这三个盾也曾经一度被解读为“三把利剑”。现在BUICK车标一般解读为“三颗”。三颗颜色不同、依次排列在不同高度位置上的,给人积极进取、不断攀登的感觉;也代表别克采用技术、刃刃见锋,别克人个个无坚不摧、勇于登峰。7、凯迪拉克(Cadillac)

  凯迪拉克(香港译作“佳得利”),诞生于美国汽车之城“底特律”。第一辆凯迪拉克车是公司创始人Henry Martyn Leland在1902年10月17日完成的。凯迪拉克的创始人之选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。凯迪拉克的车标选用的花冠盾形,就是取自凯迪拉克先生所用的徽章。该徽章是典型的贵族标志,表现了底特律城创始人的勇气和荣誉,同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。凯迪拉克车标曾经有过不少于30次修改,现在的标志和早期相比已经有了很大的变化。现在凯迪拉克车标是由桂冠环绕经典的盾牌。盾牌形状由多种色块组成,红色象征着行动果敢,银白色代表着纯洁、仁慈、美德与富足,蓝色代表着骑士精神。桂冠以金黄与纯黑色相映,象征智慧与财富。8、法拉利(Ferrari)

  法拉利总部位于意大利Maranello,是由Enzo Ferrari于1947年创办。法拉利的标志本来是个人徽章,由意大利一战空军烈士Francesco Baracca使用;当时,他把徽章绘在了所驾驶飞机的机身上。1923年,恩佐·法拉利在一场赛车比赛中遇到了Francesco的母亲。这位母亲对自己儿子的英勇战绩非常自豪,提出让Enzo Ferrari把他儿子战机上的跃马标志印在座驾上。除了跃马,法拉利盾牌的底色取自于摩德纳的金丝雀,以纪念Enzo Ferrari的故乡;上方的绿、白、红三色则代表意大利国旗。盾牌上SF的意思有两种解释,分别是Squadra Ferrarisquadra(法拉利车队)、或Scuderia Ferrariscuderia(稳定的法拉利)。9、英菲尼迪(Infiniti)

  英菲尼迪(Infiniti)是日产汽车公司旗下的豪华车品牌,1989年诞生于北美。2012年5月英菲尼迪正式将全球总部迁至香港。Infiniti的词义是“无限”的意思。Infiniti(英菲尼迪)的标志是一个椭圆形,表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意,也象征着“全世界”;两条直线代表通往巅峰的道路,象征无尽的发展。Infiniti(英菲尼迪)的标志和名称,寓意着英菲尼迪人永无止境地追求全球竞争力、真正豪华车的用户体验和最高的客户满意度。10、捷豹(Jaguar)

  捷豹(Jaguar)是一家英国豪华汽车生产商。捷豹车迷都知道句话“每辆捷豹的身后都有一头狮子”。这头狮子指的不是别人,而是捷豹品牌的创始人,汽车界的奇才William Lyons。1922年,Lyons最早投资了一家名为Swallow Sidecar(麻雀)的摩托车公司,取得极大成功后、进军汽车行业,又获成功。1937年6月,SS公司接收了Sunbeam(Wolver hampton)汽车公司。当时,Sunbeam曾于多次世界赛车中取得冠军,是“胜利”的标志。里昂斯十分希望能把汽车命名为Sunbeam,但由于公司内部问题,他最后放弃Sunbeam,选用了一战中的一种飞行器的名字:Jaguar。Jaguar的名字在各种语言中都发音清脆,汉语音译为捷豹、又称美洲虎,香港人称“积架”。捷豹的汽车标识是一只纵身跳跃的美洲虎,造型生动、形象简练、动感强烈,蕴含着力量、节奏与勇猛。既代表了公司的名称,又表现出向前奔驰的力量与速度,寓意该车如美洲豹一样驰骋于世界。11、吉普(JEEP)

  现在,人们习惯于将所有的轻型越野车都称之为吉普车;但是Jeep本身是一个汽车品牌,而不是一种车型,更不是一款服装。世界上第一辆Jeep越野车是1941年在二战中为满足美军军需生产的。克莱斯勒公司作为Jeep的鼻祖,单独拥有这一注册商标。Jeep一词在字典中的意思是“护航的小型航空母舰”。但早在1934年,就有一种配置专用装备的钻井大卡车被称为JEEP。多数人认为,JEEP起源于GP的谐音,GP就是General Purpose(通用功能)的意思。美国大兵习惯给每部试验车辆取一个绰号,第一辆吉普样车的绰号就是GP。当时,吉普车也被士兵们戏称为“Just Enough Essential Parts(仅有足够的基本部件)”。这个戏称的首字母连在一起,就是JEEP。还有一种传说称:当时的试车司机,非常喜欢那时流行的一种像猫又象狗的动物漫画形象;“Jeep、Jeep是其叫声。该动物喜欢到处乱跑,并善于应付各种突如其来的险境、每次都能化险为夷。这位司机觉得他所驾驶的汽车也有同样特点,于是就把车子叫做“吉普”。12、兰博基尼(Lamborghini)

  兰博基尼(Automobili Lamborghini S.p.A.)是一家意大利汽车生产商,公司坐落于意大利的SantAgata Bolognese。公司创始人Ferrucio Lamborghini在1963年创立。该品牌在粤港地区称“林宝坚尼”,地区则将其译为“蓝宝坚尼”或“蓝宝基尼”。公司的标志是一头浑身充满力气的公牛,正准备向对手发动猛烈攻击。据说,当初采用“金色的奔牛”标志,和创始人的星座是金牛座有关;且他喜欢公牛,本人又是不甘示弱的牛脾气。也有人称,兰博基尼的徽章设计为“蛮牛”,是为了抗衡“跃马”(法拉利的徽章是跃马)。13、雷克萨斯(Lexus)

  雷克萨斯也称为凌志,英语为Lexus,日语为レクサス;创立于1983年,是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。Lexus最先是在北美推出的,因为Lexus的读音和英文Luxury(豪华)一词相近,容易使人联想到该车是豪华轿车。雷克萨斯车标采用车名Lexus中的字母“L”的大写,然后在“L”的外面用一个椭圆包围。椭圆代表着地球,表示雷克萨斯轿车遍布全世界。这个别具特色的标志是Molly Designs Inc.的负责人Molly Sanders,在1987年花三个月时间设计制作出来的。14、林肯(LINCOLN)

  林肯轿车是美国著名汽车企业福特公司旗下的一个豪华车品牌,创立于1917年,其创始人为Henry Martyn Leland。Henry Martyn Leland曾创立了凯迪拉克公司、并卖给通用汽车公司。林肯(LINCOLN)轿车以美国第16任总统亚伯拉罕·林肯命名,借助林肯总统的名字树立公司的形象,显示该公司产品是轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰,表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星,也喻示林肯轿车光辉灿烂、无懈可击,乃是豪华车中的佼佼者。15、玛莎拉蒂(Maserati)

  迈(MAYBACH)品牌首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的wilhelm maybach不但是戴姆勒·奔驰公司三位主要创始人之一,更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车发明者之一。wilhelm maybach与其儿子carl maybach,在1919年共同缔造了“迈”这一品牌,一个象征着完美和昂贵的轿车。具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M,围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是maybach motorenbau(迈汽车)的缩写,而现在的2个M代表的是maybach manufaktur(迈制造)。17、奔驰(Mercedes-Benz)

  奔驰公司总部在德国的斯图加特市。1883年Karl Benz在曼海姆建立奔驰汽车公司;1886年1月29日,他发明了第一辆不用马拉的三轮车。这一日,也被确认为汽车生日。1890年Gottlieb Daimler在斯图加特建戴姆勒公司。1926年,戴姆勒公司和奔驰合并,成为戴姆勒—奔驰汽车公司(简称奔驰公司)。奥地利驻法国Nice领事Emil Jellinek,是戴姆勒汽车的热情支持者和投资人;曾在1899年驾驶戴姆勒的Phoenix牌轿车,在法国尼斯汽车大赛上取得冠军。他给自己赛车起名“梅赛德斯(Mercedes)”,这是他小女儿的名字,意思是幸福。他认为是这美丽的名字和美丽的女儿为他在比赛中带来了好运;于是他建议戴姆勒用这个名字作为汽车商标。戴姆勒为感谢这个热心的支持者,便将这个名字装在了他的汽车上。奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。而戴姆勒的标志是“三叉星”,象征着陆上、水上和空中的机械化。两个公司合并后,星形的标志与麦穗合二为一。后来,演变为圆环中的星形标志图案、至今。18、保时捷(PORSCHE)

  保时捷(Porsche)是一家德国汽车生产商,又叫波尔舍。1931年,Ferdinand Porsche在德国斯图加特创立了保时捷。保时捷的车标采用了创始人Ferdinand Porsche的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。PORSCHE字样在商标的最上方,表明该商标为保时捷设计公司所拥有;STUTTGART字样在马的上方,说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马,表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾经是狩猎的好地方;商标右上方和左下方的条纹代表成熟了的麦子,喻指五谷丰登;商标中的黑色代表肥沃土地;商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。19、劳斯莱斯(Rolls-Royce)

  劳斯莱斯(Rolls-Royce)是世界的超豪华轿车厂商,其最与众不同之处,就在于它大量使用了手工劳动。直到今天,劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造。劳斯莱斯1906年成立于英国,公司创始人为Frederick Henry Royce和Charles Stewart Rolls,起初两人签订协议,Royce先生负责造车,Rolles先生则负责卖车。于是,世界上最著名的双“R”标志就这样诞生了。劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一起,象征“你中有我、我中有你”的融洽和谐关系。每辆劳斯莱斯车头上都有个吉祥物:带翅膀的飞翔女神;这源于一个浪漫的婚外情故事。英国保守党议员John Montagu购买一辆劳斯莱斯后,请画家兼雕刻家Charles Sykes为自己的爱车制作一个明显的标志。当时已婚的Montagu疯狂爱着女秘书Eleanor Thornton,他们的婚外情历时13年,还生有孩子。他希望以Thornton为原型设计车标。几经修改后,飞翔女神终于成型:弯曲着双腿,头向着前方伸去——似乎在凝视前方的路面,细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年,这个设计正式成为劳斯莱斯车车标。20、沃尔沃(Volvo)

  沃尔沃(Volvo),瑞典著名豪华汽车品牌,曾译为富豪。1927年创立于瑞典哥德堡,创始人为Gustaf Larson和Assar Gabrilsson。在拉丁语中,Volvere是动词roll(滚动)的不定式;采用第一人称单数形式时,volvere就成为volvo,意为滚滚向前。Volvo车标由三部分图形组成:第一部分的圆圈代表古罗马战神玛尔斯,这就是铁元素的古老化学符号:里面有一支箭的圆圈,箭头呈对角线方向指向右上角。在西方文明中,这算是最古老也是最普通的一个商标,它起源于罗马帝国时代,是火星、罗马战神和男性阳刚气质三个不同概念的象征,体现了火星与当时用来制造大多数兵器的铁之间的最初渊源。使用这个符号,可以让人们联想起有着光辉传统的瑞典钢铁工业,以及钢铁般坚强的实力。第二部分是对角线,在散热器上设置的从左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带。这条彩带的设置原本出于技术上的考虑,用来把玛尔斯符号固定在格栅上,后来逐步演变成为一个装饰性符号而成为Volvo轿车最明显的标志。第三部分是Volvo公司注册商标,是采用古埃及字体书写的拉丁文字VOLVO。

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