AI看市场|数据解读马自达3产品竞争力

　　[ 新闻]  马自达3 昂克赛拉(参数|询价)是马自达旗下的一款紧凑级轿车，从第一代车型的出世，它一直向外界表达着自己独特的魅力和年轻化的属性。而全新马自达3 昂克赛拉也更好的印证了这一点，与时俱进的外观内饰捕获到不少最求个性、时尚的消费者的芳心。那么作为这样一款精品轿车而言，车主朋友们是如何评价它的？其核心竞争对手又有哪些？本期《AI看市场》，我们就来分析一下马自达3 昂克赛拉的产品竞争力。

　　根据大数据，马自达3 昂克赛拉的主要竞争对手包括丰田卡罗拉、日产轩逸、本田思域等。接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目，依托海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第80期内容，为大家带来的是马自达3 昂克赛拉产品竞争力的解读。

一、市场销量

　　  2019年12月， 马自达3 昂克赛拉销售1.01万辆，相较上月下降2.3%，对比2018年同期上涨24.9%，销量表现强劲；2019年1-12月累计销量为9.86万辆，相较2018年同期下降18.6%，累计销量呈现一定程度下滑。纵观整体紧凑型车市场，2019年12月及1-12月累计销量同比增长率分别为3.0%和-7.9%，12月单月销量实现一定程度提升，累计销量呈现一定程度下滑。马自达3 昂克赛拉在单月销量上实现了对紧凑型车市场大盘的超越。值得注意的是，由于经历全新换代的马自达3 昂克赛拉已经于2019年9月26日正式上市，此次新车的上市将新车又推向了热点的中心，使其销量进一步上升。

二、竞品格局

　　  大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据上的车型对比数据，与马自达3 昂克赛拉进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为卡罗拉、思域、轩逸，我们将其视作马自达3 昂克赛拉的核心竞品。可以看出，对马自达3 昂克赛拉来说，卡罗拉对其用户的争夺最为激烈。

　　  那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年12月份，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为轩逸，用户热度最高； 下单用户人数最低的为马自达3 昂克赛拉，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单； 马自达3 昂克赛拉的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升 。下单用户降幅最大的为思域，需要加大产品营销力度。

　　  用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？2019年12月，竞品圈市场销量份额最高的为轩逸，份额占比达46.5%。与上月相比，市场份额增长最快的为轩逸，竞品圈份额增加3.3个百分点；卡罗拉的竞品圈份额下降3.2个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月轩逸、马自达3 Axela昂克赛拉竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.74%、0.07%；而思域、卡罗拉竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.41%、0.4%

三、用户分布

　　  从用户下单数据来看，马自达3 昂克赛拉及其竞品用户主要集中在华东、华南地区。马自达3 昂克赛拉用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江，Top 3城市分别为北京、广州、西安；卡罗拉用户量Top 3省份分别为广东、江苏、北京，Top 3城市分别为北京、上海、广州；思域用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏，Top 3城市分别为北京、广州、武汉；轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、北京，Top 3城市分别为北京、广州、东莞。马自达3 昂克赛拉与其竞品用户来自广东、江苏、北京等省份的最多。竞品圈各车系在广州、北京、东莞等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价

　　  在竞品圈中，2019年市场销量排名第2的卡罗拉，用户口碑总体评分为4.59，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看，卡罗拉在油耗、外观方面用户评价较好，但在内饰、舒适性方面有待提升。马自达3 昂克赛拉口碑总体评分为4.59，同样位于口碑总体评分第二名，与卡罗拉相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、操控性方面较受用户青睐，但在空间、舒适性方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。轩逸用户口碑排名第三，在动力、操控性方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。思域用户评分最低，对内饰、舒适性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

五、总结

　　  综合来看，全新马自达3 昂克赛拉的外观和内饰可以说是进行了彻底的“改头换面”。拥有自己的特点与个性，同时也拥有了更大的竞争力。车内的细节把控、用料做工、科技配置等也做的更好，尤其点名的就是车机系统。同时，新车的进化脚步并未停止，还记得那款拥有马自达独有的“SPCCI（Spark Controlled Compression Ignition，火花点火控制压燃点火）”技术，可实现火花点火和压燃点火之间的无缝切换的发动机吗？据了解，搭载新一代创驰蓝天SKYACTIV-X发动机的车型将在今年引入国内。综合来看，马自达3 昂克赛拉 在其核心竞品圈中，销量表现强劲、意向用户数量进一步增长，用户口碑较好，整体竞争力较强，未来在空间、舒适性方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。（文/ 数说行业）