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1荣威R标与新狮标背后故事

最近几个月,关于上汽荣威的最大新闻当属“双标”这件事。自2月29日荣威发布“好事成双”的暗示性海报并放话“要搞大动作”以来,围绕荣威将启用全新LOGO“R标”与“新狮标”并行发展的讨论一直在进行,荣威方面也是各色营销和剧透接连推进,吊足好奇者的胃口。

终于,荣威“双标”的神秘面纱将在5月10号正式揭开。不过在这之前,汽车之家专程来到上汽,与上汽乘用车公司副总经理俞经民进行了一次对话,提前了解了荣威决定启用“双标”的背后故事和真实思考:创立14年的荣威为何会打出新狮标+R标这组牌?“双标”对荣威来说意味哪些改变?对上汽又有哪些意义?



在2006年上汽“荣威”的发布会上,时任上汽股份总经理的王晓秋这样阐释“荣威”品牌:“荣,有荣誉、殊荣之意;威,含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一,体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。”不难理解,从一开始,荣威就肩负上汽乘用车谋求高端化、国际化的任务。14年之后,已拥有250万+用户的上汽荣威迎来了全新蜕变:5月10日,荣威将举办“荣威新国潮”品牌发布活动,正式宣布启用“R标”和“新狮标”的“双标”战略,两个车标体系分别对应两个产品序列。这一次,荣威丰富了品牌内涵:在追求高端化、用新国潮引领国际化的同时,进一步互联网化、科技化、年轻化。


R标诞生:背后故事多,不是“拍脑袋”想出来的

“荣威狮标多年来已深入人心,为什么会想去推出一个新的R标?”对于这个问题,俞经民表示直接原因是用户的反馈和强烈呼吁:“从荣威MARVEL X开始,很多用户就开始想换标,他们讲的也很直白,虽然狮标很经典、很洋气,也有派头,但标志颜色又黑又红,不够简洁和年轻,而且我们知道,一直以来荣威的Slogan都是‘品位科技,知你知行’,是很重视科技感的品牌,但以现在的眼光来看,可能狮标缺少了一些科技感。越来越多的荣威MARVEL X车主都建议我们换个标,这的确是用户心声,不是我们自己拍脑袋想出来的”。



『荣威MARVEL X』

事实上,荣威MARVEL X的推出,从一开始就是荣威求新求变、推进品牌向上,发力中高端新能源的重要布局,购买MARVEL X的用户也都是求新求变、注重前沿创新的消费者,他们的想法对荣威来说是值得去聆听和思考的。不仅如此,除了LOGO,很多潜在消费者有了更多的顾虑,比如续航里程、MARVEL X的前脸与荣威其他车型长的像等等,随着用户呼声越来越集中,上汽方面也开始认真去反思:既然用户想“变”,那就有必要去变,而且要变得彻底。真正让MARVEL X及后续新能源产品与荣威的燃油车做一个区格,围绕新标的一系列布局由此展开。

据了解,仅在LOGO设计上,荣威内部就拿出了几百个备选方案。俞经民介绍,新LOGO要满足多个层面需求:从源头上,要有荣威的元素和基因;从理念上:新LOGO要有很强的立体动态感,囊括电动化、智能网联的科技感,以及年轻化趋势。从实用性上:还要考虑这个新标的美观性、能不能和荣威规划中和研发中的新造型新能源车相匹配等等。



R标设计落地后,将专门用于荣威中高端新能源产品上,包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列,SUV系列也在规划中。目前已知的新产品有:全新旗舰概念车

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