2022 CES宝马如何用科技搭建情感桥梁？

2022 CES宝马如何用科技搭建情感桥梁？余海燕,范冰冰和佟大为苹果,你别咬我耳朵呀, 丨 搜狐汽车 作者 丨 李德辉 技术变革让汽车被重新定义，从交通工具到移动空间。不过，这样的定义依然没有摆脱汽车的核心功能是物理工具的基本逻辑。 在2022年北美消费电子展

丨 搜狐汽车

作者 丨 李德辉

技术变革让汽车被重新定义，从交通工具到移动空间。不过，这样的定义依然没有摆脱汽车的核心功能是物理工具的基本逻辑。

在2022年北美消费电子展（CES）上，宝马推出多款创新数字化成果，包括四款全新主题模式（My Modes）、BMW悬浮式巨幕（BMW Theatre Screen），BMW电动车声浪模拟（BMW IconicSounds Electric）、以及“电子墨水”技术（E-ink），阐释宝马集团的科技创新能力以及对未来豪华出行个性化的畅想。

此外，宝马集团宣布将联手国际知名多媒体艺术家、第18辆宝马艺术车设计师曹斐女士打造“数字艺术模式”（Digital Art）。宝马由此成为全球首个将数字艺术应用于车中的汽车制造厂商之一。

不过，值得注意的是，上述创新技术和“数字艺术模式”，并非只是满足产品设计需求，而是致力于与用户建立情感联系。宝马集团负责客户、品牌及销售业务的董事诺达先生表示：“只有将丰富的情感融入惊艳卓绝的创新，才能真正打动今天和未来的消费者。我们要以人为本，以科技创造奇迹，并以智能的方式让功能更加简单便捷。通过令人置身其境的科技与卓越的设计美学，宝马致力于为用户打造充满灵感的体验。”

作家阎连科在评价小说的艺术价值时提到，情感力量是世界上所有文学作品，最为通行、基本的价值标准。他认为，伟大的文学作品中，都包含着批评家谢有顺所说的“从世俗中来，到灵魂中去”，可以说，它们都是从世俗的情感中来、到灵魂的情感中去，每个人都能从文学作品中读出情感的深度、浓度和重量。

随着技术的进步，消费者接触到的信息媒介日益丰富，但万变不离其宗。宝马正不断通过突破性数字技术和创新成果，为用户提供更具个性化、情感化的豪华出行体验。

本次展会上，宝马首次发布“影院模式”未来车内娱乐系统。影院模式”下，宝马通过“BMW悬浮式巨幕”（BMW Theatre Screen）将后排空间打造成一个专属私人影院，通过照明及遮阳帘的调整，5G互联高速流畅的播放，打造车内娱乐体验。“BMW悬浮式巨幕”在硬件方面令人惊艳，配备一款分辨率高达8K的31英寸超宽全景显示屏，集成在汽车的顶篷系统中，可从顶篷延伸至前排座椅靠背。屏幕上的娱乐内容能够以16:9、21:9甚至32:9多种格式进行播放，辅以Bowers & Wilkins 4D钻石环绕音响系统，为用户带来沉浸式娱乐体验。

同时，宝马发布四款全新主题模式，分别为“舒缓模式”（Relax）、“悦动模式”（Expressive）、“数字艺术模式”（Digital Art），以及“影院模式”（Theatre）。宝马此次带来的全新“主题模式”超越传统用户界面设计，通过构建沉浸式的触觉、听觉及视觉等体验，为用户开启多感官维度的沉浸式体验。

另外一个特别值得注意的是BMW电动车声浪模拟。由于动力形式的改变，汽车在启动、行驶和加速过程中的声音完全改变，不再有发动机产生的声浪。表面上看，电动车的静音效果是一个优势，但是对于驾驶者的驾控体验却是缺少了一个反馈车辆信息的维度，也减少了一种与车辆沟通的方式。对此，宝马认为，驾驶BMW是一种全感官体验，声音始终是驾驶体验重要的组成部分。为此，宝马正在打造电动车的模拟声浪，定义电动车的驾驶乐趣。

宝马集团正在联手格莱美、奥斯卡和金球奖获得者——国际著名作曲家汉斯·季默（Hans Zimmer），打造属于未来电动的声音——BMW电动车声浪模拟（BMW IconicSounds Electric），在为BMW电动车开发声效的同时，也为驾驶者和车辆创造密不可分的情感纽带。

车外，宝马专门设计了行人声波警告功能（AVAS），让行人能够感知到附近有车辆驶来确保安全。车内，宝马为每个“主题模式”设计了专属声效，每种声效都有丰富的层次感，且都与不同“主题模式”下呈现的视觉效果相匹配。

车身颜色本身就是消费者在购车时的一种自我表达，如果车身可以变色，那么这种表达将会体现在生活中的更多场景中。此次展会上，利用 “电子墨水”这项独特技术，在创新BMW iX上面成功实现车身一键变色功能。“电子墨水”中包含数百万个透明微胶囊，直径仅为一根头发的厚度。每个微胶囊里含有带负电的白色颜料，以及带正电的黑色颜料。通过控制微胶囊两侧的电极，可使所需颜色出现在车身表面上。宝马根据图案和汽车表面弧度的变化制造不同尺寸的“电子墨水”，进而固定在汽车上，最终通过电极变化实现一键变色。

不仅如此，“电子墨水”技术还有个隐藏技能，可以通过变色降低能耗。例如，相比黑色，白色表面能够反射更多阳光，如若将车身颜色变为浅色，可相应减少因外部强烈阳光照射和高温对车辆内部的影响，防止中控台、仪表板等内饰过热。而在温度较低的情况下，将车身变为深色可有助于从阳光吸收更多热量，减少空调加热所需能耗，可有效增加电动续航里程。

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