国内汽车市场现状:日系车成销冠、德系车不吃香、美系车成良心货
随着汽车市场的快速变化,国人对于汽车的消费观也发生了天翻地覆的变化,一些在十年代相当吃香的车型,如今许多已经在市场上
要让我总结十年前的汽车市场,我会用“百花齐放”来形容,那时候的人们不会偏爱某一款车型,也不会偏爱哪一个国家的汽车,无论德系车、韩系车、美系车还是日系车在市场上几乎都能各领。
但近两三年来,国内汽车市场发生了翻天覆地的变化,一些消费者的消费观念改变,从而也改变了整个汽车市场的格局。本期我将来给各大车系进行一个排名,也是目前国内汽车市场的一个“缩影”。
不得不说日系车在近几年发展相当迅速,例如中级车市场,自从十代雅阁上市以后一直称霸中级车销量冠军,而老对手迈腾、等车型也只能望而兴叹。在紧凑级市场上,例如像轩逸、卡罗拉等车型也长期霸榜前三位。
个人认为日系车在国内的成功,主要几个方面:其一是营销策略做得到位,针对国人买车时特别注重的问题例如质量、油耗、空间方面都做出相应的改善以及宣传,与其一些网友戏谑说“大众研究中国车主”,反倒还不如说“日系车才是最懂中国车主的心”。
其二日系车成功的一点是运动化改变的策略大获成功,为了是新款的卡罗拉、凯美瑞还是雅阁,都有一个共同点,那就是外观变得越来越运动化,这种设计特别讨好如今年轻车主,使得日系车牢牢占据年轻车主市场,相反大众则失去了这部分市场。
而德系车的代表品牌大众进入中国市场较早,口碑也不错,虽然近年来销量有下滑趋势,但仍然保持在第一梯队的之列,虽然大众失去一部分低端市场,但大众集团在豪华品牌方面销量增长还是较快的,像奥迪、保时捷等旗下品牌在中国受到车主们青睐,也让日系车看着“眼红不已”。
近几年来国产车的发展是相当迅速的,这一点表现无论在新能源汽车还是传统燃油车上都得到了印证,更催生出一批优秀的国产汽车品牌,例如吉利、广汽传祺、比亚迪、长安、长城、奇瑞等,技术上的进步再加上价廉物美的属性,使得国产车越来越受消费者的青睐。
在新能源汽车市场上,国产车更是独占鳌头,例如比亚迪的DMI技术、领克PHEV技术等都被消费者所接受,我坚信在未来国产车一定能升上排名为第一梯队。
相比之下美系车则由第一梯队下滑到第二梯队,以前曾经热销一时的科鲁兹、福克斯、君威等车型早已风光不再,在市场上沦为“鸡肋”一般的存在,也许美系车的失败并不在于它的车型竞争力不足,而是出自于营销方面上。
相反,美系车近年来一直采用“以价换市”的策略,像英朗、科沃兹等车型价格已经下探到十万以内的水准,价格上向国产车型看齐。
不仅如此,美系车在配置上也是相当“厚道”,以目前二手车市场上最为热门的车型为例,凯迪拉克CT5,全新车型官方指导价27.97-34.17万元,普遍优惠4万元起,中低配落地都在30万以内,全系标配2.0T发动机、10AT变速箱以及后驱和豪华品牌属性加持,比起同价位的日系车和德系车具有无可媲美的性价比,堪称“良心货”,假以时日如果美系车能做好营销方面的工作,一定能重拾过往的辉煌。
不知道从什么时候开始,法系车和韩系车逐渐沦为“鱼腩”车系,甚至在一些不是很大的城市里已经难寻像起亚、标致这类品牌的4S店了。
随着这类品牌的加盟商逐渐退出经销网络,会产生一系列的连锁反应,车主找不到地方买车,就算买到车也找不到地方保养,车型在市面上的保有量越来越低,导致车型保养难、保养贵等问题,让法系车和韩系车的衰落已成为不可逆的情况。
但不得不说,从质量以及可靠程度而言,法系车和韩系车也拥有一定优势,如果能加大优惠力度的话,对国产车仍有一定冲击力度。
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