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红花榜68期 拍片、玩综艺、做月饼 这届车企到底还有多少隐藏技能?

汽车咖啡馆

作者 黄慧中

相较于文字,用影像去表达能使人们在短时间内更好地感知到拍摄者的意图。

本周的案例中,领克与搜狐展开合作,以多方联动的形式共创独家影响记忆。哈弗借七夕之际,以“大爱”角度出发策划视频。比亚迪、东风日产、长安马自达则是跨界热门网综或电视综艺,展现轻松诙谐的品牌形象。

以上,是在满足用户精神层面的需要。然而,蔚来却觉得,物质方面的需要也很重要,于是它一门心思地扑在了做月饼这件事上。

领克:领克05×青幕计划

8月13日,搜狐联合清华大学新闻与传播学院发起的“青幕计划——首届青年影像创作者大赛”在北京正式启动,作为共创合作伙伴的领克05也到场疯狂打call。

本届大赛以“极·以为常人生首映”为主题,分设最佳竞赛单元奖和最佳专业单项奖共14席,邀请每一个热衷用影像表达的青年参与其中,用影像记录时代,表达自我,打造极致之作。

除此以外,搜狐还将整合全平台资源扶持获奖导演,他们有望成为【青幕计划】未来的特邀评委、特约导演,获得个人品牌推广、参加“青年导演系列直播课”等资源。

同时,“极·以为常”亦是领克05的Slogan。领克汽车销售有限公司副总经理陈思英认为“它代表了一种态度,不论是产品还是自我,都力求用天赋与锤炼让挑战与极致变得习以为常,挑战一切惯例,不设边界。”

领克05也将携手搜狐联合打造Halo Man微电影,以获得“Halo Actor”、“ Halo Actress”两个奖项的创作者故事为原型来拍摄。若是领克车主的作品获奖,还能获得额外的奖励。

搜狐网副总、汽车事业部总经理表示,“视频化是这个时代重要的表达手段,年轻人是搜狐公司重要的用户群体。我们一直在探索如何和年轻人玩在一起。发现有创作才华的年轻人,发现优秀的作品,看看年轻人如何记录生活,如何表达自己,也是一件值得做又很有意思的事情。”

一直以来,推出与品牌或产品相关的微电影,是许多汽车品牌乐于去做的营销方式。此次大赛不仅为青年创作者提供了一个展示的平台,同时也是领克联合传媒、学界进行多方联动,与用户共创的一次有益尝试。

比亚迪:与《非正式会谈》“梦幻联动”

近日,比亚迪与热门综艺《非正式会谈》展开跨界合作,以番外篇的形式唠了唠让人意想不到的中国智造实力和中国品牌。

《非正式会谈》是一档豆瓣均分9.2,播放量超亿的国民综艺。这档综艺让多国青年聚集在一起,以诙谐态度和调侃精神,就当下年轻人普遍关心的热点话题展开积极讨论,通过对话寻求多元的解答,同时增进中国与世界文化的交流。

在番外节目中,比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理李云飞和《非正式会谈》的老代表们来了一次本节目史上最强“跨服聊天”,畅聊当今中国智造在海外的影响力。巧的是,在场一位外国代表唐小强,恰好是“十年老迪粉”,比亚迪早期车主之一,节目瞬间变成粉丝圆梦现场。

在轻松对话的氛围中,比亚迪代表李云飞化身科普大使,传递品牌硬核实力。如今比亚迪的电动大巴已遍布全球六大洲,50多个国家和地区的300多个城市,在欧洲的市场占有率更是位居第一。比亚迪不仅仅是一家汽车厂商,更是一个庞大的工业聚合体。小到几块钱的口罩,大到上亿的云轨,比亚迪都能拿下。外界总称呼比亚迪为“理工男”,而这样踏实埋头研究又有点萌的理工男,谁能不喜欢呢?

比亚迪正在通过“打入”年轻化综艺节目,来构建与Z世代的话语交流的桥梁,让品牌的力量触达更多年轻群体。

蔚来:NOMI×中国航天ASES

8月11日,蔚来宣布将在今年9月携手中国航天ASES开启航天主题月系列活动,邀请用户体验观礼火箭发射的专属旅程,共赴一场寻秘太空之旅。

同时,双方共同举办的中国航天主题巡展也即将启幕,除了推出太空城市特饮、NOMI×中国航天ASES探索太空系列周边产品以外,还会开展“小小宇航员”活动、seeds航天主题系列分享活动,培养小朋友对于太空的好奇心,听航天专家解读不为人知的宇宙奥秘。

据悉,此次推出的联名系列将在9月中旬正式发售,包括已开启众筹的中秋节限定月饼——“探索太空星球礼盒”和十余件“探索太空系列装备”,如潮服、滑板、天文望远镜等。值得一提的是,“探索太空星球礼盒”的设计非常独特,整体包装类似于太空舱,众筹价为288元的礼盒包含6个月饼,月饼的造型被设计成开普勒1b、金星、火星三种样式,内藏五谷流心、奶黄流心、黑松露伊比利亚火腿三种口味,纯黑色的包装及月饼皮、特别定制的NOMI宇航员徽章使得礼盒尽显高级和神秘之感。

截止目前,该众筹礼盒在8月11日-8月18日的有效众筹期内已筹集到68.31万元,吸引2372人参与,远超出28.8万元的众筹目标金额,意味着这款限定礼盒即将在不久之后开启生产。此外,蔚来还在此期间面向用户有奖互动评论,参与分享的5位走心用户也将获得NIO Life探索太空系列限量礼品。

东风日产:全新一代奇骏×《街舞4》

8月14日,延续三季并掀起全民街舞热潮,热度口碑双丰收的《这就是街舞》第四季首期开播,再次掀起了夏末的又一轮综艺热潮。

《街舞4》延续了第三季的主题,为爱而战,这一季节目在继承基础之上,又增加了一个核心的理念“BattleFor Peace”,爱与对抗共同演绎“这就是街舞”。

刚于7月30日上市的全新一代奇骏则作为官方指定座驾,以全域探享的全面实力,为嘉宾及用户带来更便捷、人性化、安全的出行体验。

作为赞助方之一的东风日产,此次与《街舞4》的跨界合作也是延续了此前赞助《热血街舞团》的营销动作,继续以街舞文化为切入点,与年轻人产生联结。

哈弗:为爱前行 AI在路上

8月14日是中国的传统节日七夕节,贴合七夕热点,区别于传统的爱情营销,哈弗品牌洞察当代年轻人缺乏精神交流这一痛点,以“大爱”角度出发策划视频,与用户及行业圈层产生情感共振。

短片中以采访的形式分别呈现了汽车行业相关的媒体人、公关人、摄影以及经销商等群体,讲述着对另一半不曾表达的深切情感。

整个短片没有广告但却让品牌深入人心,没有出现车却让哈弗SUV停留在每个观看视频的人的心里,直击痛点演绎有温度的品牌价值,打通品牌与当代年轻人的情感链接,从而形成强有力的心智占领,成为区别于以往七夕品牌营销“刮痧”式的真爱表达,打造品牌营销的新典范。

长安马自达:全系出动《嗨放派》

继《奔跑吧》、《中国好声音》、《青春环游记》等现象级综艺之后,浙江卫视又推出中国首档户外奇趣探索类真人秀节目《嗨放派》。

七夕节当晚20:20,先导片也借着节日的气氛正式上线。节目常驻嘉宾由任嘉伦、王嘉尔、陈飞宇、李荣浩、魏大勋组成,他们的性情各不相同,逃出日常生活里的管束和工作压力,以一个秘密基地为聚集点,每期策划完成一个霸屏热搜大企划。

在节目中,他们将会变身探险家,一起做各种有意思的实验,满足各种好奇心,收获不一样的快乐。

长安马自达全系产品阵容次世代MAZDA3昂克赛拉、MAZDA CX-30、MAZDA CX-5担纲“嗨放”男团的座驾,发挥各自的长项,或用操控自如的速度,或用安全宽敞的空间,或用机动灵活的“身手”为“嗨放”男团完成任务保驾护航,成为他们不可缺少的最佳拍档。

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  • 编辑:孙子力
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