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汽车之家CTO项碧波发布《中国汽车新消费趋势洞察》报告

  近日,由中国汽车工业协会主办的2022中国汽车论坛在上海嘉定召开。本届论坛以“聚力行稳蓄势新程”为主题,汇聚政、企、学、研各领域权威代表,研判新局势,贡献新智慧,共商产业发展维稳大计,汽车之家作为官方合作伙伴全程参与此次盛会。论坛期间,汽车之家董事长兼CEO龙泉出席闭门峰会,汽车之家CTO项碧波出席主题论坛并正式对外发布《中国汽车消费趋势洞察:新能源车之中国品牌崛起》数据报告(以下简称“报告”)。

  报告依托汽车之家平台海量真实数据,倾听了解C端用户消费需求,解构B端企业发展现状,从发展态势、驱动因素、巩固措施三大维度全方位洞察新能源车中国品牌崛起历程,为新能源汽车产业未来发展提供“参考指南”。

  项碧波指出,在目前的新消费环境下,中国汽车消费群体基本呈现消费升级的趋势,尤其是25万元(人民币,下同)以上市场增长趋势较为明显。而且目前消费者对于国产、国潮品牌认可程度越来越高,尤其在新能源汽车领域,这种现象更加明显。

  报告从新能源车中国品牌数据销量和用户声量两大层面,直观阐明新能源汽车市场中国品牌的崛起态势。数据显示,2022年1-9月,国内新能源乘用车累计销售387.7万辆,同比增长1.13倍。其中,中国品牌销售326.3万辆,销量占比超84%,同时中国品牌新能源车消费者关注度近70%。此外,2022年中国汽车市场新能源汽车出口累计完成出口18万辆。

  报告结论指出,中国品牌如蔚来、红旗、岚图、理想、极氪等的单车均价已经超越30万元,跨越豪华车的入门门槛,造车新势力如领克、小鹏的单车均价也处于20-30万元区间,明确提出新能源中国品牌已具备溢价能力。

  此外,报告不仅从汽车市场全局发展层面肯定了新能源车中国品牌的崛起,还从用户年龄结构、汽车用户男女性别占比、新能源技术发展、产品质量、文化自信五大维度深入分析了新能源中国品牌崛起背后的深层原因。

  项碧波介绍道,汽车市场消费人群持续年轻化,新能源车“个性化”“颜值更高”的属性更契合年轻人关注点;汽车消费“她力量”崛起,女性用户持续增长,女性汽车消费者占比已经超越30%,且潜在购车女性群体对新能源车的接受度高达73%;中国新能源汽车在电动化与智能化技术方面累积深厚具备先发优势;中国新能源品牌新车产品质量显著提升;“国潮”崛起刺激消费潜力,五大变革因素共同驱动了新能源中国品牌的崛起。

  项碧波表示,女性的消费决策逻辑不同于男性,男性更多会注重参数、配置等因素,而女性则更关注品牌口碑以及产品颜值,整体决策速度也会快于男性。所以汽车厂商必须针对女性群体做出一些改变。

  目前“汽车之家”已在上海开设新零售店,消费者可以在一家店内挑选与“汽车之家”进行合作的各类新能源品牌,一站式地比对车型、参数、配置,并进行试驾。

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