您的位置首页  汽车知识  汽车文化

潮创文化+五菱少女 让宏光MINIEV从

  几年前如果收到上汽通用五菱的活动邀请,可能是一辆面包车的试驾活动,脑海中就会浮现出一辆“小面包”车的身影:既能载人,又能拉货;过得了山地,还能穿街走巷。车尾会有多个其他品牌车型的LOGO,彰显五菱“神车”在秋名山赛道的显赫战绩。

  一句“人民需要什么,五菱就造什么”的口号让五菱家喻户晓,也让五菱的形象渐渐发生转变。从“五菱牌口罩”“人民地摊车”荣登热搜,到“五菱螺蛳粉”“五菱×喜茶”跨界联名,无不传递出五菱品牌的蜕变。让其在用户眼中成为一个好玩、有趣、新潮的汽车品牌,让人刮目相看,也透露出上汽通用五菱这家传统制造企业品牌升级的决心。

  2020年,上汽通用五菱全年销量突破160万大关,累计销量达1,600,057辆,2020年,上汽通用五菱始终围绕“人民需求”进行产品布局,打造宏光MINIEV、五菱凯捷等爆品,成为销量第一的民族品牌,更是得到超过2300万用户的认可,成为拥有最多用户的民族汽车企业。

  其中宏光MINIEV从问世以来,就在不断颠覆整个行业对新能源汽车的思维定式。它孕育出了一个汽车工业中的全新品类,开创了代步车蓝海市场。自2020年7月上市,200天销量突破20万台,相当于平均每天卖出1000台,成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。

  与此同时,200天内,五菱在185座城市建成了215家五菱新能源体验店,彰显出极强的渠道建设实力。宏光MINIEV为用户提供的全新出行方式以及这个产品所展现出的多赋能、强冲击,奠定了它当之无愧的全球小型新能源汽车领导者地位,“人民的代步车”更是实至名归。

  笔者也对其分析了原因,一是五菱宏光MINI EV的产品设计与其销售定位契合,其定位于城市代步车,官方售价为 2.88~3.88万元,对于首购或增购车主而言都是较为合适的价位;二是上汽通用五菱拥有较强的品牌号召力(尤其在三、四线城市),这为五菱宏光 MINIEV 积累了较好的消费者基础;三是五菱宏光MINI EV主动放弃补贴依赖路线,避开与多款主流电动车型的正面竞争;四是“新能源汽车下乡”活动或有一定助推作用(2020 年“新能源汽车下乡”活动的时间为7~12月,五菱宏光MINI EV位列首批活动车型的名单)。

  官方给出了一组数据:90后车主占比72%,女性车主占比超60%。值得一提的是,上海月均销量700辆+,总计销量4200辆+,问鼎全国城市第一。无论是从车主年龄、性别以及热销城市,还是潮创粉丝盛典,综合来看的话,宏光MINI EV肯定不是老头乐,而是已经化身大人们的“大玩具”,一款时尚单品,一款社交新装备。

  因此,这款时尚单品,社交新装备。在“装·出腔调”活动的带引下和车主们自己的创意想象力和动手能力下,成为了宏光MINIEV的潮创大军。你能看见在小红书、微博等社交平台上充斥着大量关于宏光MINIEV的改装帖,尤其在小红书APP,#五菱宏光MINIEV改造#话题获得上千万次浏览量,满屏都是车主玩家们的改装作品,或是“卡哇伊”可爱风,又或清新浪漫STYLE,花样百出。也能在“装·出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园”线下活动中寻找到这些车辆。可以说,宏光MINIEV已不仅仅是一台车,而是一款引发潮创文化效应的催化剂。

  而随着着越来越多的年轻人加入到时尚代步出行浪潮中,宏光MINIEV的潮创率已经高达72%,成为中国潮创率最高的新能源车,其中外观和内饰的潮创率均超过50%。与用户共创,使得宏光MINIEV成为了中国新能源汽车潮创文化创造者。

  不仅如此,潮创文化还带动了后市场发展,宏光MINIEV的周边在电商平台上形成了颇具规模的商品集群,以淘宝为例,月销逾500件的相关衍生商品比比皆是,销量破千的亦不在少数。在宏光MINIEV汽车生态闭环的良性驱动下,其官方衍生品销售额持续上涨,累计销售额已超460万元。

  其实,宏光MINIEV的潮创文化活动现场的氛围在我看来是轻改装而重社交。毕竟,购买这辆车并不是结束,而是将车主的生活与世界精彩连接的开端:一方面,既可以通过潮创爱车彰显自我,表达独立个性主张,另一方面,宏光MINIEV作为一张具备社交属性的名片,可以联结更多热衷于潮创的用户,共同潮玩、分享,形成潮创文化圈。

  而为了回应广大用户粉丝们对外观/颜色的潮创热情,五菱还联手PANTONE UNIVERSE为宏光MINI EV推出了三款特殊颜色,分别是白桃粉、牛油果绿和柠檬黄,采用这三款特别颜色的“史上最潮宏光MINI EV”将在三月内正式亮相。

  从目不接暇的新潮出圈跨界动作,到此次大人们的小乐园,五菱品牌已摸准了时代潮流的脉搏。作为五菱品牌的重磅力作,宏光MINIEV已然成为新能源汽车界最为抢眼的“潮流新星”。未来,相信五菱会继续赋予品牌更多活力与创新,让人民对出行充满更多美好想象和期待!

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186