谁说汽车企业不懂文化看看这些品牌如何玩！？汽车品牌与文化

这需要动脑筋，每个节日一张宣传海报很容易制作，而且这大多拼的是技术制作。今年给笔者留下很深印象的是各大车企圣诞海报，仔细来看真的风格各异。

爸爸节营销当属一次脑洞大开的节日营销。爸爸的大手曾牵着我们，我们长大。奥迪车标四个环，似手牵手的两个8字，与“8.8”契合。，就“8月8日爸爸节”，发起晒跟老爸牵手照的活动，呼吁大家陪陪老爸，不是为了过节，而是为了表达爱。奥迪官微，通过创意图文、漫画、网友互动等多种形式，形成合力。8月8日当天，话题阅读量超过310万，堪称一次成功的节日营销案例。

电影无疑为汽车植入提供了一个广阔的平台。从2015年的贺岁档开始，几乎每上映一部的国产镜头都多少有一闪而过的汽车品牌：宝马X5作为《天将雄狮》的开头；在《有一个地方只有我们知道》中，英菲尼迪QX50和吴颜值遥相辉映；或者直接买上好莱坞的镜头植入——植入《变形金刚4》中等等，到奥迪在冯小刚、吴等一线明星主演的口碑电影《老炮儿》中植入R8L外，还在影视剧植入方面做出了更为大胆的尝试——在与搜狐视频深度合作的网络自制剧《他来了，请闭眼》中，奥迪首次尝试产品角色化，网台联动的模式。这种现象屡见不鲜。但是否能自然而经典的植入，这需要动脑筋。

如果进一步说，想要在节日营销中致胜，需要的是产品与营销的自然融合。虽然不能矫情，但讲情怀的时刻千万不能还是一脸严肃的帅气，这时候更重要的是暖心。在这一要求下，在接触到的节日营销中，奥迪的营销由不得不说是一个成功的案例。

冠名活动属于常规的营销策划，但这也需要顺势而为、找准切入点。一般活动赞助要有一定的产品定位，才能注入更好的品牌内涵。

说到足球，似乎是国人的一块心病，但中国的球迷可以用庞大来形容，每年世界杯都有众多彻夜不眠的者。所以通过赞助足球提升品牌形象，是很多企业都会采用的营销策略。但不是谁都能把足球营销玩出彩，毕竟不是哪个品牌都像奥迪一样，与足球有那么深厚的渊源。奥迪与足球这两个词儿有着不断理还乱的联系，无可辩驳的是，提到其中一个，必然联系到另一个。奥迪动感、进取、年轻化的也与足球拼搏进取的高度契合，二者就像孪生兄弟，难分难舍。正因为这种优势，所以每年，奥迪与足球都会搞出一些大动作。奥迪是足球营销优秀“玩家”，且具有不可复制性！

通过赞助一系列综艺节目，例如《爸爸去哪儿》、《晓松奇谈》、《舌尖上的中国》，将英菲尼迪品牌带入了中国消费者视觉高峰。

就在前两天，社交网站又一次被刷屏，而这次刷屏似乎是国人的情怀使然——让六小龄童上春晚。这表面看是大家共同怀念一个逝去的年代，但冷静下来之后，便有人扒出来这件沸沸腾腾的事也难以逃得出“营销”的噱头。幕后的推手不是第一时间发微博的辽沈晚报，不是转发微博的郭天王，更不是我们的“猴王”，而是请六小龄童做广告的百事可乐。

因此一款车要卖得好，必须得有博人眼球的营销活动和拿得出手的档次定位。在娱乐化为主导发展潮流的时代，更多的车企把营销策划放在了文化之上，寻找产品与文化之间的共同。什么品牌最能玩转文化，在一定程度上决定着其影响力和销量如何。细数一些卖得好的车型，基本都是文化积淀较为丰富和成熟的。下面就以今年大热的几个汽车品牌来做为分析案例，总结在汽车圈里能玩转文化的技巧。

《战马》中文版制作人李东先生表示，这部倾力打造、备受瞩目的舞台巨制，势必为中国观众带来前所未有的观剧体验。“凯迪拉克的品牌与《战马》所表现的主题非常贴合，二者的合作可谓是风范品牌与风范巨制的完美结合。”

上海通用别克

近几年，汽车行业最明显的营销变化是形成线，对产品进行长期而深入的体验。于是便有了“文化之旅”形式的出现。这不同于一般的试驾，而是一种规模较大、参与众多的体验。这种体验活动当然也会使产品本身产生更为深刻的文化调性。

BMW自2007年起正式启动了“BMW中国文化之旅”项目，积极探访和中国传统文化，促进本土文化的传承与发展。过去八年，“BMW中国文化之旅”已先后探访了中国20个省市的170多项非物质文化遗产，并对其中69个亟待的非物质文化遗产项目和研究课题给予了总计700万元的捐助。

同时，别克品牌还携手国家地理频道，共同打造《ROUTE AWAKENING寰行中国》纪录片，展现其在当前背景下的创造性发展和新的时代价值。

凯翼汽车

再次将拜仁莫尼黑球队邀请到了中国

此次活动不仅是一次人车合一的探险之旅，完美展现荣威W5作为跨领域专业从容面对各种艰险况的的专业越野性能；更是一次草根英雄们放牧，追寻的心灵之旅，契合每个人都是自己的英雄，每条都可能成为传奇的品牌。

借势营销

““寰行中国”别克?中国文化之旅是由别克品牌倾力打造的品牌文化体验平台，旨在华夏文明精髓，对中国优秀传统文化的、传承与创新，以此诠释和践行别克“思远 志行千里”的品牌。

“爸爸去哪儿”节目地点的不断转换，英菲尼迪JX也陪伴着五个明星家庭转战沙漠、山区、湿地等艰苦，凭借强劲动力、多功能性和全方位安全，英菲尼迪JX为节目全程提供了有力的保障。同时，这款商务舱级豪华七座SUV也成功地烙印在每一位观众的脑海当中。

除了电影赞助这种式营销，在当今越来越有市场的体育活动、综艺节目中，汽车品牌文化都在不断渗透，逐步融为一体。哪里有关注量哪里就有市场，这似乎是心照不宣的商业策划。在赞助之前，活动选择非常重要。一般有两个切入点，一是品牌积淀，一是顺势而为。在这部分，有三个典型案例：奥迪、凯迪拉克和英菲尼迪。

林肯

奥迪曾赞助了四家欧洲足球豪门俱乐部，包括拜仁、皇马等名门。其中，奥迪与拜仁慕尼黑俱乐部有13年的合作关系。此外，奥迪还持有拜仁9.09%的股权。从赞助方到股东，这种天然优势为奥迪足球营销提供了丰富的资源。

任何行业都可以从这场自导自演的策划中得到借鉴，汽车也不例外。在挥金如土的汽车圈，一场策划营销更多的会赋予零件工厂生产出的新车以生命，使得“阶段”生长的机器有了文明的生机、被赋予更高层次的发展可能。

在促成“拜仁中国行“的同时，还利用企业现有的资源，助力国内足球事业发展。为此，奥迪邀请拜仁名将进入青少年训练营传授足球知识，希望藉此将豪门俱乐部培养新球员的经验带入中国，以实际行动支持中国青少年足球事业的发展。为了巩固和加深”战绩“，奥迪还组织了5组 “足球梦想家庭”“走出去”，前往参加奥迪杯，通过足球网站和微博、微信自招募5组热爱足球的“足球梦想家庭”，成功地吸引了大量网友关注和参与。

凯迪拉克有句口号：所有的伟大，都源于一个勇敢的开始。

从2012年开始，荣威W5与强势合作推出丈量960万平方公里土地活动，邀请人驾驶着荣威W5去丈量中国壮美山河的每一寸土地，重温历史故事，感受祖国大地壮阔风景与人文风貌，丈量璀璨的华夏文明历史，记录探寻历史、凝聚民族之魂的全部旅程。

文化之旅的兴起的时间并不长，时间较为长久的是宝马中国文化之旅，去年所熟知的还仅有通用昂科威的“寰行中国”，今年便有更多的汽车企业加入，比如一汽丰田、长安、斯巴鲁、东风小康、上汽大通等。

借势营销也是近几年兴起的概念，正如阿里巴巴能把“双十一”光棍节变成购物狂欢节一样，如今每个节日都不再是原来意义上的单纯节日，它可以商品化。

体验营销

2015年9月4日，凯迪拉克荣誉呈现的史诗级舞台巨制——《战马》中文版在中国国家话剧院剧场盛大首演。自9月4日至10月31日期间，舞台剧《战马》中文版将在演出50场，拉开首轮为期五年的亚洲巡演帷幕。

各位看官看完有什么感受？是不是感觉汽车玩起文化来，也能如此高逼格？而且形式上越来越新、越来越亲民。其实最终用汽车有文化（autocul）的一句话来代替最恰当不过：汽车有文化，每天文化一点点。让汽车与科技、时尚、艺术、娱乐等领域跨界对话。

看完之后，有没有点小呢？

英菲尼迪

四环是一个经典的标致，而在简单中能有出彩的设计，就需要一场思维风暴。从春节开始，奥迪就率先打响了新年营销第一炮：迎春纳吉，奥迪送福！吉祥红配上镂刻雕金，质感十足而且相当有春节气息。

汽车有文化 张子凡文 微信：Autocul

英菲尼迪品牌在《晓松奇谈》上的特别定制

2015年的夏天

作为上汽集全球资源悉心打造的“国内首款最科技的专业SUV”，荣威W5从2011年开始“丈量”系列活动以来，取得了极好的社会反响。尤其是2012年的“丈量边关 致敬英雄”活动，不仅使荣威W5获得了“三十万以内唯一的硬汉四驱”赞誉。

汽车有文化（微信ID ：Autocul）,主编周海滨，换个角度看懂汽车，有影响力的汽车文化平台。给你不一样的汽车解读，汽车圈多位大咖联合运营。关注汽车有文化，每天文化一点点。

关于英菲尼迪，前几日戴雷离职又一次被推向风口浪尖。几年前没有名气和人气的豪华车，在经历了大规模综艺节目赞助轰炸之后，成功打出了知名度。汽车有文化（autocul）在前几天有篇文章就是关于戴雷离职的追问，虽然避免不了几十亿“砸钱”的嫌疑，但英菲尼迪无疑在综艺赞助方面走在了其他车企的前列。

2015年，历时近两个月，途经国内七个省市、自治区，行程6500多公里，“寰行中国®”2015别克中国文化之旅10月16日在广西北海收官。在去年三款SUV基础上，新加入的2.0T昂科威与2.8T车型一起作为车队主力。

赞助营销

2014年，“寰行中国”别克中国文化之旅于今年6月中旬从上海启程，将途经国内十余个省、自治区和直辖市，至10月底于山东烟台收官。作为此次文化之旅的专属车队，家族全系车型——昂科雷、昂科威和昂科拉将提供全程支持。