德国文化习俗从摸索到成熟慕思商业模式加速全球化战略布局

布局米兰的背后，意味着慕思逐渐找到了一个符合自身特性的、不可复制的全球化商业模式。慕思很早就开始布局国际市场，2014年对外宣布了“全球筑梦计划”，开始了步伐紧凑的全球化战略，开始走出一条与其他品牌不同的国际化之。

4月12日，慕思总裁姚吉庆先生在2016年慕思米兰新品发布会暨全球招商大会上宣布，米兰系列新品以后将在每年4月与米兰家具展同步发布，此次发布会的新品融和了国际化的品牌元素、意大利人的生活习惯和风俗，打造出全新的慕思米兰系列新品，每一个细节都融入了浓厚的时尚与艺术气息。据了解，米兰旗舰店有两层，以健康睡眠系统为主，涵盖了卧室文化的方方面面，展示了从床、床头柜、床上用品到休闲椅、沙发、妆台等一系列卧室新品,吸引了众多经销商。由曾供职于世界品牌Armani的设计师Corrado Dotti主笔设计，带有浓厚意大利风格的2016米兰系列新品大受青睐。

在经营管理上，慕思侧重于本土化策略。慕思每一家旗舰店都立足当地，无论是建筑风格、内部装修，都符合当地人的审美;聘请熟悉当地文化、市场的本土管理经营团队;根据市场特性，调整产品。譬如慕思米兰旗舰店直属于慕思总部，但店面总经理、员工都聘请当地精英，在经营管理、销售均实现了本土化。

自2014年发布了“筑梦全球计划”以来，慕思已经在、美国、意大利、、法国、日本等开设了专营店。随着慕思全球化商业模式在不断的实践中日渐成熟，慕思2016年全球化脚步稳健加快，品牌输出也将更有力度。

米兰是国际时尚、艺术之都，来自不同国家的经销商、设计师云集在这个真正国际化的、时尚的、高端的舞台。布局米兰，是慕思2016年全球化战略的重要一步。

在设计和产品制造上，慕思无疑是实力派。慕思已广泛与DOC、比利时Artilat和RAKO、Otten、意大利Figino、意大利Bedding S.R.L和LAMBORGHINI等国际杰出寝具供应商建立起长期合作关系，还着力于打造一支来自不同国家的专业设计师团队。此外，慕思在全球拥有三大研发中心、九大生产，在设计研发和生产上都比肩国际水平。

很多企业在做国际化战略时会选择进入卖场，依赖卖场的流量、服务来进行经营。慕思选择的是开设自主品牌专营店。通过自主品牌专营店，慕思不仅可以更好地进行经营管理，在品牌塑造和输出的效果上也远胜于进驻卖场。在店址上慕思旗舰店坐落于国际化都市经济繁华、交通发达的地方。慕思米兰旗舰店开设在米兰市中心的Piazza Castello城堡广场，跟其他米兰著名品牌“同台竞技”。这跟慕思高端定制、国际化的品牌定位是相一致的。