广州峰会·车企自荐案例北京现代第五代途胜L“追星星的人”整合营销案例

广州峰会·车企自荐案例北京现代第五代途胜L“追星星的人”整合营销案例慢摇串烧,四季曙光公园,比特币挖矿客户端, 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为北京现代自荐参与评选的案例，案例名称为：北京现代第五代途胜L“追星星的人”整合营销案例。

【方案背景】

4月12日,北京现代第五代途胜L上市发布。作为一款紧凑型SUV，第五代途胜L主要面向30岁左右，事业处于上升期的已婚无子女男性，潮流前卫的设计、宽敞舒适的空间、动力强悍低油耗、全面的主动安全及被动安全配置，是其核心优势。

在越来越强调“用户体验”的当下，产品不仅需要满足用户日常使用的多元需求，还需要让用户感受到产品和品牌的温度与价值观，链接用户的生活与情感体验，在理性价值认同之上，引发更广泛的情感共鸣与认同。

与此同时，近年以《向往的生活》、《亲爱的客栈》等为代表的优质“慢综艺”节目赢得了大众广泛关注与好评，并且慢综艺的真实感与自然感也成为车型跨界宣传中的理想植入平台。

因此为迅速提升第五代途胜L的声量关注，在聚焦第五代途胜L优势产品力的前提下，策划能与目标用户生活方式与情感偏好契合的主题性话题，选择合适的慢综艺IP进行合作，借助节目与明星的影响力，在用户群体中形成关注讨论，并激发用户共同参与，为车型引流赋能，打造鲜明印象记忆，成为第五代途胜L上市宣传期间的核心课题。

【创意策略】

1、核心沟通人群：

25-33岁，对自我有清晰认知，在城市生活与“诗和远方”中寻找最佳平衡点，带领潮流态度，传递自我价值主张的年轻新“声”代。

2、产品核心价值体现：

在展现第五代途胜L全面领先的动力、油耗、空间等用户利益点之外，更着重于与用户共同去做一件有价值、有记忆的事，让用户通过产品，发现“向往的自己”。

3、营销主题与阐释

第五代途胜“追星星的人”整合营销

星星在大众认知中，也常被赋予希望、浪漫等美好象征。对于长期生活在城市之中，背负生活压力的年轻群体来说，与三五亲友良朋一起静看星空可以说是一项奢望。而SUV车型也同时拥有突破城市生活半径，带领我们野外自由之地的潜在感性认知。

因此在途胜L上市之际，将车型动力、空间优势，与去户外追星、观星这一行动结合起来。通过品牌、综艺、明星、意见领袖的共同参与，带领更多用户，开启自己的追星之旅，暂时从城市的喧嚣之中跳离出来，在旅途中拍摄星空美景，与好友一起在星空下的快乐相处、促膝长谈，在广袤无垠的星空之下，将烦恼、焦躁、压力通通释放。

通过对追星之旅的参与，对星空与人生思考的分享，让途胜L真正走入用户心中，一起创造值得珍惜、传递、回味的记忆。

【详细内容】

1、 浙江卫视年度重磅综艺《追星星的人》综艺合作

《追星星的人》是一档定位为自驾露营青春慢综艺的浙江卫视上星栏目，由浙江卫视节目中心星图工作室吕芃团队，窦骁、吴奇隆、宋轶、何昶希组成观星团担任常驻嘉宾。

作为特约赞助伙伴，第五代途胜L全程参与12期节目，与节目嘉宾明星一起，途经甘肃、宁夏、云贵、新疆等4条观星路线，带领观众走向野外，探寻祖国风光秘境，观赏万千星空、感悟脚下生活。

节目于2021年4月30日起每周五晚22:00在浙江卫视首播，于2021年7月17日收官，共12期。在节目播出中，作为节目用车，面对需要装载大量户外装备、野外复杂多变的地形路况、长期驾驶需求，途胜L的空间、动力、舒适性获得了直观的体验，同时在追星之旅中，也建立了与用户一起去探寻自我、发现美好的情感链接印记。

2、窦骁“潮流挚友”代言合作

进一步邀请《追星星的人》综艺常驻嘉宾窦骁成为“品牌挚友”，通过明星个人影响力，进一步丰富第五代途胜L对“追星”之旅与“潮流”的独特诠释——

结伴“潮流挚友”窦骁，共同奔赴追星旅途，让星空梦成为当下年轻人群的“潮流向往”，也让途胜L成为SUV自由精神和潮流风尚的代表。

在4月12日第五代途胜L上市发布会上，窦骁以“品牌挚友”身份出席并分享了个人试驾体验。

3、“驭领星潮”城市试驾活动

在《追星星的人》综艺播出期间，在北京、青岛、杭州、广州、银川五地进一步举行“驭领星潮”第五代途胜L线下试驾观星活动，邀请媒体、KOL、用户共同参与。与用户亲密交流，共同完成追星之旅，翻山越岭走过胡泊与河山，在夜幕下抬头仰望星河之灿烂，感悟自然直壮丽。并于不同城市各具特色的风貌与文化之中，全面展现第五代途胜L细分市场标杆级的产品价值。

【推广效果】

1、在产品上市期获得大量高频曝光关注

《追星星的人》播出期间，第五代途胜L相关宣传内容获得5,857万人次曝光，互动量达25.6万+；作为品牌挚友，窦骁更为途胜L带来3.37亿人次曝光以及108万+的全网互动讨论。

2、引领年轻人群追星风潮，获得鲜明产品记忆印记

跳出单一产品力传播藩篱，通过与用户共创，共同参与共同体验共同见证的方式，多维度场景全面释放第五代途胜L产品力优势，直接触达用户圈层，通过在年轻用户群体之中营造推动周末自驾出游观赏星空的风潮，实现产品标签与用户生活的深度捆绑，为媒体、公众留下“潮流紧凑级SUV标杆”印记。

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