腾冲峰会·候选案例奇瑞汽车全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO全平台矩阵云上市传播案例

腾冲峰会·候选案例奇瑞汽车全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO全平台矩阵云上市传播案例重生在韩娱 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为奇瑞汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：奇瑞汽车全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO全平台矩阵云上市传播案例。



【案例背景】

2020年初，一场疫情打乱了所有人的生活节奏，也让长期以线下营销为主的汽车行业陷入困局。在新车云集的一季度，众多汽车品牌纷纷将新车上市发布会搬到线上。为了最大化降低疫情影响，奇瑞汽车也计划以线上发布的形式推出新产品——全新一代瑞虎7/全新一代瑞虎7 PRO，保持新车投放节奏。

【创意策略】

突破传统线上发布会的套路思维，打造矩阵式传播布局，联动全国数千家汽车媒体、当红主播、销售精英，共同为奇瑞汽车全新一代瑞虎7/全新一代瑞虎7 PRO上市发声，实现大范围曝光，为终端销售强势引流，打造一场能够形成“千人千面”广度传播态势的“全平台矩阵云上市”。

【案例详细内容】

一、预热期

提前公布直播上市的媒体矩阵庞大阵容，设计媒体标杆人物证言海报，充分造势。

精选一直播、快手、抖音、小红书等直播平台网红达人探店，提前剧透新品消息。

联动经销商伙伴，号召奇瑞汽车全国30000多名销售在抖音/快手参加短视频挑战赛。通过“奇瑞汽车达人秀”释放内部力量，以短视频内容产生自然裂变，实现品牌影响力和品牌内容的有效触达。

结合产品卖点，设计创意倒计时海报，为活动预热的同时，让产品持续曝光。

二、爆发期

云上市当天，800+家汽车媒体，1000+当红主播，2000多名销售员，策划了各具特色的上市直播，人人都是上市直播者，家家媒体都化身工程师，开创行业内首个“千人千面”场景化的全平台矩阵上市。

结合圈层特性、发挥自身优势，各平台可自由设计个性化的直播流程、环节和沟通场景，不设限地选择特邀嘉宾、主持。在这场别开生面的线上发布会中，人们可以在各个平台的直播里，看到资深媒体人对全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO的深度解析；通过VR实景直播模式及时尚博主的主持讲解及来全方位了解车型亮点；以更近距离的视角看到新车的“开箱”试驾；在抖音平台上，与跨界博主、抖音大V线上侃车，秒杀超级半价车福利………

三、延续期

权威媒体活动盘点，升华活动主题。各家平台及KOL发布收官盘点内容，引发用户思考。另外，此次“全平台矩阵云上市”不仅赢得消费者的支持与围观，还得到了央视的特别关注。

【推广效果】

近千家媒体平台和直播平台，在3月9日晚21：00，同时开启全新一代瑞虎7/全新一代瑞虎7 PRO云上市发布会，造就了一场万众瞩目的出圈、破壁汽车云上市发布会，当天微博话题阅读量超2亿人次，直播总观看量6000万+，话题总讨论量超过200万，受众反响热烈，整体传播覆盖人群超过3亿。