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广汽本田车展无新车?纯电动轿车EA6、2021款奥德赛锐・混动别错过

进入2020年以来,广汽本田先后推出多款产品,包括新款冠道、第四代飞度和广汽本田首款纯电动SUV VE-1。以及随着i-MMD锐·混动技术的导入加速,继雅阁和奥德赛之后,2020年广汽本田又推出了皓影锐·混动和凌派锐·混动,完成锐·混动在“中级轿车、中高级轿车、SUV和MPV”市场的全面覆盖,成为国内拥有最多混合动力车型的合资企业。值得一提的是,在混动领域稳扎稳打的广汽本田,其锐・混动联盟累计销量突破20万辆,今年1-10月累计销量达到95,538辆。

从1998年率先引进承载Honda“创新”精神与全球领先技术的雅阁,发展至今22年,广汽本田在“让梦走得更远”品牌口号引领下,不仅累计收获800万用户,而且在产品、服务、品质等领域取得丰硕成果,引领“价值消费时代”。

而在刚刚开幕的2020广州国际车展上,坚持以用户价值为导向的广汽本田,重磅发布了“广汽本田车生活全价值”,包括:以“梦想同行者”的身份定位与用户相互激发梦想的力量,提供丰富的共创文化价值;以及基于对用车趋势的深度洞察,在行业率先整合的“商品价值、体验价值、保有价值”三大用户核心需求,为用户提供更多元的用车价值。此外,广汽本田首款纯电动轿车EA6同台亮相,加速广汽本田电动化战略发展;2021款奥德赛锐・混动升级而来,新增“威尼斯蓝”车身颜色。

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明确2030愿景,“广汽本田车生活全价值”重磅发布

广汽本田携三品牌全明星车型参展,自然是广州琶洲会展中心2.2号馆的绝对主角之一。在“款款皆精品”战略的指导下,广汽本田旗下的热销车型和王牌车型皆是有口皆碑,前来看车的观众络绎不绝。但更令人关注的是,在广州车展这个大舞台上,为何广汽本田要花费如此大的力气来让消费者了解其重磅发布“广汽本田车生活全价值”,这一战略与消费者又有何联系?且听轱辘哥娓娓道来。

对于广汽本田来说,梦想与喜悦这两个关键词始终如影随形,与用户共同逐梦,令用户感到喜悦。而面向下一个十年,广汽本田所制定的2030愿景是“为您智造悦享移动生活的无限可能,并以此为驱动力不断向前。”有了小目标,广汽本田重磅发布“广汽本田车生活全价值”,以便让更多潜在用户具象感知、现有用户深刻理解广汽本田带来的未来汽车生活。

首先,在用车价值方面,广汽本田整合“商品价值、体验价值、保有价值”三大核心优势价值,贯穿用户“售前、售中、售后”车生活全周期。

其中商品价值,即用户驾乘时直观感受到的技术乐趣、产品价值。轱辘哥简单理解为,消费者花了多少钱便能感受应有的用车体验。比如广汽本田在本届车展上带来的广汽本田首款纯电动轿车EA6,新车是由广汽研究院基于广汽本田先进、年轻化的品牌内涵研发,并结合广汽新能源产品的用户体验进行优化与升级。作为广汽本田导入广汽股东方的首款纯电动轿车,EA6以“摩登现代×时尚科技”为设计理念,是一款融合双方在技术、生产、渠道软硬件、服务等多方面超强优势的产品。强强联合,必然不同凡响,相信EA6将会超越用户的期待值。

体验价值,是用户在汽车生活的整体体验,涵盖用户在售前、售中以及售后享受到的一系列优质服务,以及由品牌方发起的、与车主共创共享的周边活动等。这一说法不难理解,甚至广汽本田的车主已深切参与其中。从广汽本田发起的“噪梦节”等系列活动,以及在广汽本田云展厅、广汽本田会员平台“FUN享会”等举措,都在极力表明,广汽本田非常希望突破品牌对用户传统的单向沟通,实现品牌与用户双向沟通互动,进一步提升用户对品牌的亲近感。而在众多汽车品牌中,广汽本田在粉丝活跃度、粉丝黏性上都表现得十分出色。

保有价值,即用户拥有广汽本田车所带来的资产性价值,是广汽本田给用户提供的最具差异化的附加价值,成为广汽本田未来日益重要的核心竞争力。正如消费者所了解的那样,广汽本田本就有高保值率的优势,旗下产品雅阁是同级别车型中保值率最高的车型,而飞度甚至有二手车价格高于新车价格的情况出现。在此基础上,广汽本田计划通过推出“保值融”产品,将汽车金融与保值回购高度结合,为客户提供无忧的购车方案。以及,通过二手车网拍平台,为用户提供高效且专业的车辆评估体验。

其次,在共创文化价值方面,广汽本田以共同的热爱共创文化价值,重构粉丝关系,建立品牌与用户的全新生态,为新时代用户带去更多喜悦。关于这一点就不用多做解释了,“一日广本,终身广本”,广汽本田要打造成为有“人情味”的品牌。

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产品、口碑两手抓,以创新服务决胜未来

一个在国内拥有800万用户的品牌,没有两把刷子是干不成的。对于广汽本田而言,其始终屹立于市场而不倒的秘密武器,就是产品与口碑。

不同于部分合资品牌,广汽本田似乎从来都不吝于将最新技术导入中国市场,这不仅让消费者以最快的速度享受最先进的技术,也促使广汽本田的车型始终保持较高的竞争力。比如通过持续导入Honda FUNTEC科技,广汽本田不仅将Honda SENSING(安全超感)智能驾驶辅助系统和Honda CONNECT(智导互联)系统扩大应用至更多车型,更加速完善了“自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID和SPORT EV”四大动力布局,形成强大的产品矩阵竞争力。

口碑方面,广汽本田同样获得消费者与行业机构的认可。在2020年10月15日J.D. Power发布的《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告中,广汽本田在众多品牌中脱颖而出,获得主流车市场No.1,其中第十代雅阁更是蝉联中型高端轿车No.1,新款冠道也荣膺大型SUV细分市场的No.1。

更难得的是,广汽本田始终坚持将客户满意度放在第一位,不断创新服务模式,持续为用户创造喜悦。在全新服务品牌“Fun Link创享车生活”的引领下,广汽本田从四大核心理念出发,不断尝试新的服务举措,包括发起FUN Plogging益趣跑环保公益活动,以及加速推广特约店上门取送车、透明服务e体化等服务,同时开展特约店共创共享试点活动,进一步革新服务3.0时代的4S标准。

“努力成为用户喜爱并主动选择、信赖一辈子的品牌”,广汽本田如是说。可敬的是,广汽本田始终如一,以用户价值为导向,在品牌、产品、服务、品质等一系列领域不断创新、精进,以稳健体系力实现高质量发展。冰冻三尺非一日之寒,能够收获800万用户的信赖,离不开广汽本田22年来出色的产品实力与服务理念,以此为基础再创新,成就了今日的广汽本田。在“广汽本田车生活全价值”战略指导下,广汽本田要为面向下一个十年梦想而努力了!

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  • 标签:苏大研究生院
  • 编辑:孙子力
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