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文化品牌要有文化内涵

  按《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划(2018-2020年)》,上海正在进行红色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌的挖掘、梳理与打磨等前期工作。

  在专家小组评定文化品牌的过程中,发现大家对“何谓上海文化品牌”的认识并不是十分清晰,判断也不是十分统一。当然,挖掘、梳理工作本身,也是对“文化品牌”定义、内涵与外延的再确认。

  上海文化品牌,首先要有“文化”,其次要形成“品牌”。这里的“文化”至少要代表上海这座城市的性格面貌、精神气质,让人一看到这一文化品牌,就能感受到上海的特质与魅力。这其中,还有一条贯穿的时间线,或曰“时代感”。时间,是一切疑问的解药。经得起时间考验的产品就有口碑;经得起时间考验的物质,就能上升到精神。所以,老字号似乎应该妥妥地成为“文化品牌”——但,也不尽然。这里面,又有一则要求——老字号是否焕发新活力了呢?那些拥有悠久历史的品牌,是否有创新做法呢?这些创新做法是否持续赢得口碑呢?一款奶糖新出的口红,就令人存疑,这唇齿相依的奶香味道是让人把口红吃掉好呢还是不吃掉好呢?真是一个奇怪的设计。

  “品牌”多少赋予了“文化作品”商品化的属性。所以,拥有文化含量的“作品”要好卖,能与“上海制造”“上海购物”“上海服务”关联起来,才是真正的“上海文化品牌”。被最广大人民群众喜爱,最为喜闻乐见的文化产品,才能成为“上海文化品牌”。因而,受众广泛,也是其重要参考指标。

  与此同时,“上海”又赋予了“文化品牌”鲜明的地域性。有一个鞋子品牌,虽然依然保有几十年前风靡全国的名字,可是早就卖给了法国公司,虽然品牌重获新生,那还算是上海品牌吗?另外,建议“上海文化品牌”也借鉴非遗名录一样分为国际级、国家级、市级、区级。当然非遗名录是按珍稀和保护力度排序。而“上海文化品牌”可以从区级开始“晋升”,慢慢也形成激励机制。

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