灵活运用社群思维和免费模式—波仕卡跨界电影营销实现进店转化率强势赋能！

灵活运用社群思维和免费模式—波仕卡跨界电影营销实现进店转化率强势赋能！本站　　当今社会是流量经济的时代

　　当今社会是流量经济的时代。不管做什么生意，如果说进店量是门店的气血，那么转化率就是门店的灵魂。

　　面对新零售的市场环境，品牌方和门店迫切需要尽快转换新的营销模式和营销手段。当前，社群思维和免费商业模式被越来越多的企业所关注并积极尝试，一些品牌也在总结建立新的社群营销体系与免费商业模式。波仕卡作为汽车后市场专业换油养护中心，在跨界营销、社群推广和免费商业模式的灵活运用方面已走到了市场发展的前列。

　　随着社会的持续发展，汽车保有量迅速增长，汽车保有结构老化，全国换油养护市场空缺数量庞大。波仕卡作为全球润滑油领域的专家，它特有的“磁浮挂壁”核心技术，具有省油抗磨的特性。自进入中国市场以来，波仕卡两年时间裂变1000多家连锁店，门店遍布全国30多个省区600余个城市，以专业技能，服务超600万车主，通过公司专业的拓客纳客系统对用户群像进行精准描绘，用专业的产品和技术结合最佳营销方式全方位满足车主的功能需求。

　　首先是社群思维。波仕卡换油养护中心通过社群思维打造与用户强链接的情感关系，引发顾客的潜在需求。通过建立车主社群营造良好的社交场景，运用简单快捷的方式——建立微信群来维护客户关系，有效增强了用户对门店的需求粘性，一反平常门店单一地运用微信群来发布促销活动和产品信息的常态，却取得了异常热烈的反响。通过文化交流、共享信息、价值认同等方式来实现社群的建立与维系。

　　其次是免费模式。波仕过系统对用户的精准定位，精细地拿捏消费者的心理需求，在大数据分析的基础上，践行免费商业模式，用相对较少的付出获取最大的市场盈利。

　　而这两种营销手段最典型的运用案例就是近期父亲节上映的亲子喜剧电影《废柴老爸》观影活动。这是一次非常成功的跨界联名活动，子女教育常常是为人父母最关心的话题，通过在电影中的软性品牌植入与营销合作，不仅提升了用户的品牌认知和好感度，更重要的是实现了为店铺的有效引流，通过包场电影免费观赏活动，促使客户一对一的分享邀约和亲友的转介绍，在影院这个相对封闭的空间进行专题品牌分享和价值塑造，传播和用户转化效果意义非常明显。

　　与此同时，通过有趣的场景打造和互动话，,号召用户积极参与分享到朋友圈、抖音等社交平台，从而到门店获取奖励和活动惊喜，进而实现整个策划过程中从引流、体验、到店转化的营销闭环，达到品牌价值塑造和门店拓客的双丰收。

　　总而言之，波仕卡父亲节的免费观影活动，是社群思维和免费商业模式两大营销手段相结合的方式，在品牌营销中灵活运用的成功案例。对于提升波仕卡企业实力，增强用户企业文化自信，增加用户到店量和门店转化率具有重要意义。

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