趣这儿打通汽车娱乐产业 创新商业模式或引发新一轮跨界热潮

　　在刚刚结束的“趣不凡”2017汽车视频营销大赏上，趣这儿汽车视频公布了新一年公司的战略升级。其中，汽车+娱乐的跨界组合新玩法，引发了一众业内外人士的集体关注。

　　近些年，以影视、综艺、网剧网大为首的一大批文娱产业呈现出井喷式增长。德勤在其2015年发布的 《中国文化娱乐产业前瞻 -电影新》 研究报告中指出，在政策、互联网、以及资本的三大强力扶持下，国家文娱产业有望在“十三五”期间迅猛发展，于2020年底达到万亿级规模。传统模式已然在新浪潮的冲击下分崩离析，一个互联网化的文娱生态圈正在逐步形成，全新产业链带动的中国文化娱乐产业将迎来前所未有的黄金时代。

　　文娱产业发展还将植入营销变得火爆。“广告限播令”、价格天花板等硬性条件的存在，以及年轻群体观影习惯的转变，使得硬广无论在体量上还是接受程度上都显得愈发低迷。此时，内容营销的优势就愈发凸显了出来。相比国外成熟、多元化的植入模式，国内体系还很不健全。汽车企业作为广告植入中的大金主、老主顾，花钱不少，却收效甚微。造成这种问题的原因有很多，但主要还是汽车与娱乐行业之间的壁垒没有被打破。因此，为探索汽车视频领域新玩法，扩展行业覆盖，2017年，趣这儿创行业之先，推出了全新IP《汽车娱乐星球》。

　　不同于一般汽车垂直或泛娱乐类IP，《汽车娱乐星球》主打的是汽车+娱乐的跨界，专注汽车内容之余，突破性地融入了明星、影视、广告等用户喜闻乐见的趣味看点元素，搭配时下最in的娱乐形式，一网打尽用户的喜好、客户的需求。旗下现拥有三档原创节目《咔咔说》、《车影重重》、《广告大爆炸》，和一大汽车娱乐营销产品“娱乐引擎”。

　　作为“汽车里最懂影视，影视里最懂汽车的营销平台”，“娱乐引擎”起到了娱乐营销和汽车产业连接器的作用，它的出现将大力推动影视、汽车两大行业的合作。在早前趣这儿与腾讯汽车联合发起的一项“关于汽车影视植入”方面的调查，报告显示大多数用户对植入其实并不反感，甚至是报以接受或欢迎的态度，但前提是产品植入一定要恰到好处、有意思。就目前普遍的植入模式来看，接近80%的观众认为存在很多问题，如植入方式生硬，产品特性难以展现，用户对植入品牌认知模糊或肤浅等。这样不恰当或者说无用功的品牌植入，不仅达不到宣传和营销目的，甚至无形中还会品牌形象，甚至就此失去潜在客户。

　　不同于传统影视代理公司，“娱乐引擎”将提供完整的专业汽车影视整合营销服务。它将进行全方位的品牌和剧情分析，针对项目做风险评估，为行业提供更高标准的甄选。而强大的再创作能力，及专业现场，能大幅提升品牌的植入效果。最后，再结合旗下多档原创节目，以原生广告的形式将产品和品牌无缝融入衍生节目中，进行高效、精准的二次，使品牌和产品特性都能得到更为充分展示。目前，趣这儿已经和国内多家一线影视公司形成了深度合作，打造了上百集优质影视剧资源库;同时，和汽车品牌的项目沟通也在有条不紊的进行中。

　　汽车视频已然进入了2.0时代，这意味着内容要无限贴近用户、渠道要去中心化，而营销要极致专业化。“要想冲出汽车营销以往只在自己圈子里打转，找不到出的困境;要想告别枯燥的品牌，获得鲜活有趣的内容，就要打通汽车和娱乐之间的桥梁。这种内容的输出，就需要一种极具承载能力的形式来表达，那么，视频将是最佳的选择。”趣这儿创始人兼CEO马晓波表示，“趣这儿作为第一汽车视频平台，带有天然的视频基因，再加上对汽车的专业知识和对娱乐的独到见解，以及对营销的精准把握，我们做这个事情，是再合适不过了。”

　　汽车作为一个复杂产品，在表现和上一向。一般的代理公司尽管手握大把影视资源，但由于缺乏对汽车专业知识的了解，植入往往还停留在初级阶段。简单的产品露出已不能吸引用户的关注，更无法满足客户的需求。《汽车娱乐星球》其实是自己立在中心，一手牵起汽车广告主，一手拉住影视公司，帮助客户利用好影视发展红利，巧妙的玩转汽车营销，进而碰撞出新的火花，实现广告主、影视/代理公司和自己的三赢。

　　趣这儿汽车视频创始人马晓波公布《汽车洋葱圈》与《汽车娱乐星球》两大超强IP