红花榜36期 一手抓产品一手抓用户 BBA及合资自主品牌们都很会！

红花榜36期 一手抓产品一手抓用户 BBA及合资自主品牌们都很会！吟姿 作者 黄慧中 从用户角度来讲，每当自己关注的品牌有新产品发布时，那一定会是最为激动的时刻。但是毕竟新车上市的营销活动不是每月都有，也很少出现像本周BBA接连登台的有趣现象，而且发

作者 黄慧中

从用户角度来讲，每当自己关注的品牌有新产品发布时，那一定会是最为激动的时刻。但是毕竟新车上市的营销活动不是每月都有，也很少出现像本周BBA接连登台的有趣现象，而且发布的都是自家的重磅产品。

除了新产品上市的营销活动，越来越多的企业开始全方位的寻找新的营销突破点。例如“能文”的哈弗与北京越野和“能武”的广汽本田和长安汽车。

产品就是企业战略的缩影，用户是否买单才是检验企业战略是否正确的那把钥匙。如何用有竞争力的产品和适宜自身的营销活动来赢得用户，车企们都在努力尝试着。

1、奔驰：新一代E级轿跑车及敞篷轿跑车上市

11月12日， “梦想座驾”车型家族两款新成员、“E”彩双星的新一代梅赛德斯-奔驰E级轿跑车与敞篷轿跑车在美丽的云南西双版纳焕新上市。

值梅赛德斯-奔驰星愿基金成立十周年，She’s Mercedes成立五周年之际，国家一级演员杨丽萍和非物质文化遗产赤水竹编传承人杨昌芹也受邀来到发布会现场讲述来自信仰与梦想的女性力量。

新车上市发布会采取线下和线上直播的方式同步进行，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销首席运营官段建军先生表示：“作为奔驰为女性专属打造的分享体验平台，She’s Mercedes在过去五年中，成功吸引近30万中国杰出女性在这里‘遇见知己，更看见自己’。未来，我们将为女性客户群体带来更多定制化的产品传播内容，继续为她们构筑激荡智慧、提升自我价值的逐梦舞台。本次上市的新一代 E级轿跑车与 E级敞篷轿跑车以‘尽智，尽美’的理念，与当代女性的梦想追求完美共鸣。

2、奥迪：新奥迪A5家族上市

11月13日，新运动美学豪华B级轿跑车——新奥迪A5 家族于杭州良渚文化艺术中心正式上市。

本次上市发布会，一汽-大众奥迪为这款特别的产品打造了“新奥迪A5美学艺术馆”，并携手多位不同领域的优秀先锋艺术家，以“锐，见优雅”为主题打造了独特的A5专属艺术作品，以艺术的手法呈现出他们对A5美的表达。

在“新奥迪A5美学艺术馆”中，由艺术家JUJUWANG创作的作品《雪花》让22片六边形的雪花组成了一个三维的大自然空间，单片雪花尽显晶体锋芒，又成一个和谐统一的整体。

除此之外，在发布会现场，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌创新的以赋诗的形式公布了新奥迪A5家族的价格，“风，利，雪，柔”一首由冯唐而作的现代诗，完美的传递出新奥迪A5美自天成的意境与韵致。

作为中期改款车型，奥迪A5的设计采用了最新的家族化设计风格，明显瞄准的是品味和实力兼具的年轻群体。奥迪品牌如打造艺术品一般，雕琢出新奥迪A5车型，并用一场强调品牌美学的发布会将品牌的执着呈现在公众面前。

3、宝马：NEXT Gen 未来峰会

11月11日晚，宝马集团#NEXTGen未来峰会在线上召开，象征宝马未来的纯电 SUV iX同时亮相。

发布会上，宝马用一部名为《iNEXT发现之旅》的纪录片讲述了这款车的产品设计、电气化架构、自动驾驶、互联科技等介绍了BMW iX的诞生过程。这台车的原型是宝马在两年前发布的 iNEXT 纯电概念车，而宝马也在这台车上进行了大刀阔斧的革新。

宝马集团从今年 10 月 1 日起正式成立了“数字化汽车（Digital Car）”部门，将自动驾驶、智能互联等所有数字化相关研发业务整合，以促进内部研发力量的集中释放。

面对新势力的挑战，这家百年汽车制造商也正逐渐开始自我重构，用一场发布会和一款代表宝马实力的产品，向世人证明自己的决心。

4、广汽本田：2020广汽本田躁梦节

11月14日-15日，2020广汽本田躁梦节在广州长隆燃情开躁。相比去年，本次躁梦节在场地规模、活动内容上进行全面升级。

品牌方在约2万平方米的场地共设置了“性能爱好者、电动梦世界、荣誉共创、创梦潮改、GAC Acura、GAC Honda”六大主题专区，吸引了来自全国各地的广汽本田车主、粉丝的参与。

在活动现场的躁梦舞台，明星车主达达乐队燃情开场，各种与“车”有关的独特声音被四位广汽本田素人车主融合进了合作曲目，多位代表车主轮番登上舞台，分享他们与广汽本田的故事。

256台全系潮改车大集结、骨灰级典藏车亮相展示着品牌的开放与厚重的品牌历史；为13岁少年圆梦的第四代飞度（ALL NEW FIT）的“潮改Z计划”展示着品牌的焕新和温暖的品牌温度；现场设置的锐·混动联盟及VE-1+、广汽Acura NEW CDX SPORT HYBRID等车型的互动体验区则展示着品牌的方向和构想新出行方式进击的态度。

5、长安汽车：长安汽车重庆马拉松向上开跑

11月15日，2020长安汽车重庆国际马拉松赛事在重庆南滨路盛大开启。作为该项赛事的官方总冠名商，长安汽车携手重庆马拉松组委会，共同打造了一场热血高燃的体育盛事。

长安汽车董事长、党委书记朱华荣亲自带领由长安汽车员工组成的“长安前进团”倾情参赛，为重庆国际马拉松增添了活力与热情。

作为本次赛事的官方指定用车，长安UNI-T现场全程领航计时保驾，并全程为跑友在服务保障、物资供给、赛道引导、赛后服务等环节提供支持，助力打造精品马拉松赛事。

作为疫情之后的首个大型国际马拉松赛事，2020重马意义非凡。长安汽车通过冠名体育赛事的方式让自身与日渐风靡的马拉松赛事相结合，增加了自身的品牌曝光度，同时又能传递品牌积极向上的形象。

6、哈弗：哈狗邦成立

此前哈弗大狗的征名活动在车圈引起了广泛热议，11月11日，哈弗大狗车友会的征名票选结果也已新鲜出炉。最终，人气最高的“哈狗邦”由此定名。

同时，哈弗品牌在四城开启主题为“全民潮玩Let’s狗 哈狗风暴 潮玩四城”的营销活动并携手《中国新说唱2020》总冠军、哈弗大狗潮创主理人李佳隆，正式招募哈狗邦成员来壮大品牌粉丝群体。

在11月14日-12月6日期间，品牌方在京津冀站、广东站、陕西站、湖南站总共招募120名哈狗邦成员。这些有幸加入的成员还能获得“哈狗邦”专属服装、户外娱乐项目、越野场地试乘试驾、豪华伴手礼等用户权益。

可以说，哈弗品牌通过哈弗大狗这款产品来探索如何与用户更好的交流，无论是产品定名、颜色定名还是车友会定名，它们始终都在考虑用户的喜好。这不仅能快速的收获用户的注意力同时也能赢得用户的好感。

7、北京越野：用一个故事赢一台车

此前的8月18日，#致敬2020经典记忆#车主故事征集活动中，北京越野与百万车主共同缔造一场#致敬2020#的情怀盛宴。

在品牌方发起的这场活动中，用户一共贡献了3013个经典故事，1万+张经典老照片和近500万车友的参与。

参与的用户中有退伍老兵、越野爱好者以及有故事的车主郭坦。他与北京越野、山东肆零军团的故事被广泛流传，故事中的越野挑战、侠义之举、家国情怀，让每一个越野人感同身受，为之动容。最终以93.9万的总点赞量，获得#致敬2020经典记忆#车主故事征集活动冠军。同时，也获得了最终大奖BJ40致敬2020版。

通过举办这场征集活动，北京越野既能向用户传递品牌所倡导的越野文化，又能进一步拉近与用户之间的距离。