社区团购吸引互联网巨头纷纷布局，烧钱的游戏又来了

社区团购吸引互联网巨头纷纷布局，烧钱的游戏又来了扭转乾坤之情咒 社区团购火了！入局的互联网巨头越来越多。苏宁在去年就率先推出了社区团购业务“苏小团”；今年以来，6月份，滴滴打造的社区团购品牌“橙心优选”上线；7月，美团宣布成立优选事业部，由美团高级副总裁

社区团购火了！入局的互联网巨头越来越多。苏宁在去年就率先推出了社区团购业务“苏小团”；今年以来，6月份，滴滴打造的社区团购品牌“橙心优选”上线；7月，美团宣布成立优选事业部，由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责；8月，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线，同时上线“多多买菜”小程序；9月，阿里宣布成立盒马优选事业部，进军社区团购赛道；京东也不甘落后，近日也传出将进入社区团购的消息。

此外，资本市场也疯狂跟进，短短数月，已有近百亿资金来分食这一市场。据不完全统计，十荟团、兴盛优选、同程生活等社区团购平台年内累计获得超90亿元的融资。这其中，还不包括大厂“围猎”兴盛优选的那笔传闻中的60亿美金。

某社区团购平台截图

市场被炒热之后，抢市场就成了重头戏，和以前每一次的风口争夺战一样，巨头们依然选择了“烧钱”。1分钱的食用盐、1分钱的橙子、桔子，以及各种礼券包、下单返现等促销手段成为各大平台“标配”。

不仅如此，从地推、运营到后台技术人员的薪酬都在迅速攀升、招聘平台的信息显示，拼多多旗下的“多多买菜”给前端工程师开出了4.5—7万的月薪，而阿里巴巴给社区团购经理开出的月薪也基本在3—6万元。

业内人士认为，想要快速城战，价格战是不可避免的，第一步先把单量做起来，规模效应产生后才会有足够多的供应商和物流体系支撑，从而分摊中后台成本。只是大规模的价格补贴，打乱看原有经销商的价格体系，出现了乱价、跨区窜货等问题，补贴大战到最后难保不会又是一地鸡毛。

据媒体公开报道，早在2018年，不少企业就已经进入到了这个领域，当时行业半年内融资金额高达40亿元，但是由于当时的扩张过快，加上整个行业的无序竞争，导致了大批企业资金链断裂。今年由于受到新冠疫情的影响，社区团购市场再度发展迅猛，最新研究报告显示，今年社区团购的市场规模预计将达720亿元，到2022年或将达1020亿元。

从目前发展情况来看，互联网巨头已经纷纷布局，社区团购的竞争环境已经到了白热化的地步，“烧钱”大战后，究竟谁会笑到最后？我们拭目以待。