您的位置首页  汽车新闻  新车动态

营销案访第9期 哈弗“大狗”C位出道了!

刘露

编者按汽车营销界的每一天,都在为推陈出新而努力,但想在变动不居的时代浪潮中,把握转瞬即逝的热点,收到最佳营销效果,却并非易事。汽车咖啡馆特意打造“营销案访”栏目,通过对时下热门营销事件的梳理,发现最有借鉴意义的营销案例,寻找其背后的营销爆点。

此为“营销案访”第九期:哈弗大狗C位出道了!

6月10号,哈弗全新SUV正式命名为“大狗”。

对,你没有看错。

“大狗”这名字一出,立刻引起无数行业内人士和吃瓜群众激烈讨论,上一次汽车圈这么热烈的讨论是啥来着?

01

命名:标新立异引爆话题

通过网友投票,在澜途、大狗、狼、御风、远行者、峰尚、战斧、哈弗reactor中,“哈弗大狗”遥遥领先,一开始都以为是恶搞,没想到哈弗果然标新立异,“大狗”这个名字定了!

这也可以?是不是太敢了?

有媒体老师表示:

媒体B:其实我一直都觉得之前的汽车命名都有点太端着,不像互联网公司接地气,什么搜狗、企鹅,天猫、西瓜视频这些,传播力强且朗朗上口。长城从“炮”这个命名里得到了甜头,“大狗”依然延续了这种偏互联网化的命名方式,挺好的。

媒体C:企业挺会玩,省营销费了。

媒体D:土感中莫名加了点喜感。

媒体E:本来我以为话题性强,强在争议性上。我觉得这种对“出格”、“破圈”的包容和温和,是很好的。

吃瓜群众表示:

吃瓜群众1号:土到极致就是潮

吃瓜群众2号:下代车型叫二狗,换壳衍生车型叫小狗,车友群叫狗窝~(别开枪,狗头保命)

吃瓜群众3号:海外名称可以叫Diego,跟球王马拉多纳一个名

吃瓜群众4号:你能叫山猫,我怎么不能叫大狗,急眼了整个傻狍子

吃瓜群众5号:以后买了别人问你开啥车,你会骄傲的说出我开大狗吗?

官方解释也来了:

“现在的车名要么是星空宇宙,要么是天神猛兽,我只希望它是我的一条忠犬,能陪我柴米油盐,也能陪我诗与远方,能陪我潮流炫酷,也能陪我偶尔撒野,这才是一款车该有的样子。”

对嘛,何必追寻头顶的星空大海,附身看看脚下的田埂小溪是不是也很美好。

汽车命名其实也是种文化。其实不少汽车厂家的名字都带了动物,野马、山猫……大狗这种充满人间烟火气的名字,也不赖。

青菜萝卜各有所爱,对于“大狗”这个不按套路出牌的车型名字,褒贬不一也很正常。有争议,有话题,有关注度,营销目的也就达到了。

02

营销:从征名到命名

凭借着在SUV市场的高光表现,长城旗下的哈弗品牌已经成为SUV类目的领军品牌,旗下的哈弗H6更是连续蝉联销量冠军宝座,堪称国产神车的代表。

此前,在搜狐主办的第三届中国品牌发展论坛中,文飞总在演讲中谈到“世界上有两种品牌,一种品牌只会追逐风口,而哈弗只会引领风口。”

哈弗究竟是如何引领风口呢?从这次命名营销上可见一斑。

1、6月2日10:00-6月4日20:00 征集期

6月2日,哈弗公布了#哈弗征名一字万金#的活动。在汽车圈,一款车型的热销与否虽然主要看设计、性能、品质和品牌力等等因素,但朗朗上口的名字也必不可少。而好的命名更可以帮助一款车型“一炮而红”。

不得不说,哈弗这次开启的全球征名活动十分大胆,直接将全新品类SUV的定名交给了广大网友。

2、6月5日10:00-6月9日24:00 投票期

从各平台评选出10个优质备选命名后,将进入第二轮官网公开票选阶段,网友投票数最高的命名将成为哈弗全新品类SUV的正式车名。而第一个提出最终车名的网友将获得一字万元现金大奖,参与票选的网友每人都将获得哈弗全新品类SUV 2000元购车代金券。

该话题已经在微博热搜上引发热烈讨论,截止目前已经有7200万的阅读量,可见其火热。

3、6月10日 10:00 公布期

“哈弗大狗”,票数达32525票,领先第二票的“哈弗远行者”19211票。

自从国内101系选秀火了之后,“全民人”这个称呼尤为亲切。一票一票把“哈弗大狗”pick出来的你们是不是也很有参与感呢?

据悉,大狗将成为继哈弗H、F、M三大系列之后的全新品类。据悉,新车将于今年第三季度正式上市。新车基于哈弗全新平台打造,并由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯操刀设计。

更让人捧腹大笑的是,哈弗抢注了不少奇奇怪怪的名字,“魏舒服”、“长城十炮”、“哈弗狼”等等,长城可真会玩~

哈弗大狗尚未上市,只闻其名就已经引起了这么多舆论关注,从营销上来说已经非常成功了。当然最后究竟发展如何,咱还得用实力说话。

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186