一汽大众数字化转型：第八代高尔夫10月国内上市 预言下半年继续引领行业发展

一汽大众数字化转型：第八代高尔夫10月国内上市 预言下半年继续引领行业发展网游之淫荡人生 搜狐汽车·汽车咖啡馆 张雪琼 8月13日，一汽-大众全新数字化高尔夫X鲍勃·迪伦艺术美学论坛在北京今日美术馆开启。一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山和

搜狐汽车·汽车咖啡馆

张雪琼

8月13日，一汽-大众全新数字化高尔夫X鲍勃·迪伦艺术美学论坛在北京今日美术馆开启。一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山和一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监麦德岳接受媒体采访表示，第八代高尔夫将成为全新数字化时代里程碑式的车型。

从1974年第一代高尔夫MK1到第八代车型推出，高尔夫已经走过了46年的征程，至今累计全球销量接近4000万辆，长期位列全世界最热销车型前三名。麦德岳表示,“用一款车型创造销量近4000万的成绩，成为紧凑级细分市场的标杆，这就是‘高尔夫级别’。”

据悉今年10月，中国汽车市场将迎来全新第八代高尔夫。在整个汽车行业数字化、智能化发展的大趋势下，大众品牌推出第八代高尔夫作为其数字化转型的标志性产品。马振山指出，第八代高尔夫所搭载的MQB Evo采用了CANFD和以太网的电气架构，整体信息传输的速率达到百兆以上，能够实现更加丰富的数字化功能及更加复杂的智能化功能，“这代表了高尔夫面向数字时代的一个态度。”

马振山举例道，不同于现在大众运用反光片投影到前方的HUD（抬头显示），未来高尔夫前风挡可能就是一个大的投影显示器，能带来更加安全、便捷的驾驶体验，这对于年轻消费者而言是非常有吸引力的装配。他预计，更多第八代高尔夫的技术亮点将在9月末的北京车展期间集中亮相。

作为大众品牌的明星产品，高尔夫在品牌向上和品牌年轻化方面的贡献举足轻重。马振山表示，高尔夫车型定位于都市各阶层人群，无论年龄、阶层和种族，它适合广泛的消费者群体，因为现象级的东西一定能够达到各个阶层的共鸣。大众品牌还搭建了一个专属于高尔夫粉丝的社区小程序“高尔夫营地”，以期不断培育高尔夫用户群，提高品牌资产和客户资产。

马振山表示，从品牌塑造上看衡量一个品牌的势能和厚度非常重要。“车就是钢筋、钢铁、塑料、橡胶组成的无机物，营销人的使命是让它成为有生命力、有思想有价值的有机物，它必须对消费者、对人类产生价值。”他指出，每一代高尔夫设计既有创新和突破，也有品牌的传承，第八代高尔夫的数字化转型也是一场革命，背后是高尔夫代代相传的自我革新、拼搏奋进精神。

今年上半年，一汽-大众品牌销量位居我国乘用车市场榜首。对此麦德岳表示，目前中国汽车市场还处于稳步推进过程中，这得益于中国经济持续正向增长；下半年，一汽-大众依然会引领中国汽车行业的发展，因为现在一汽-大众的产品组合非常丰富强劲且吸引年轻人，尤其是现有的四款轿车车型、三款SUV车型都分布在不同的细分市场，且在各细分市场表现居前列，此外还有强大的经销商网络支撑，“我们一汽-大众今年一定会再次交上非常好的答卷。”