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腾冲峰会·候选案例灵感碰撞派对—五菱X喜小茶品牌跨界合作传播

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为上汽通用五菱参与评选的候选案例,案例名称为:灵感碰撞派对—五菱X喜小茶品牌跨界合作传播。

【案例背景】

2020年,五菱品牌启动全面焕新,正值7月24日成都车展宏光mini EV上市之际,五菱品牌携手当前中国国内最受年轻人欢迎的茶饮品牌—”喜小茶“,推出”灵感碰撞派对“,向消费者宣传品牌年轻、多元的全新品牌形象。

【创意策略】

1、五菱与喜小茶的灵感碰撞,泼洒出的灵感造就了一台全新涂装,专属于年轻人的喜小茶款宏光mini EV;配合成都当地特色,同步推出熊猫款宏光mini EV,彻底点燃锦官城;

2、活动地点选择在成都车展五菱展台以及成都IFS古迹广场,锁定成都年轻时尚达人聚集地,通过与年轻人更直接深入的沟通交流,在年轻群体心中塑造一个全新的、年轻、多远的五菱汽车;

3、提前进行预热,按照预热期、活动期、沉淀期三个阶段,有节奏、有目的进行传播;预热期通过社交媒体互动,打造热点话题、创造舆论环境;活动期引爆话题,沉淀期引发全民互动,传播声量再创高峰。

4、根据门户媒体、垂直媒体、跨界媒体和自媒体等不同的媒体特点,传播符合各媒体特点的内容,从而进行全网传播。

【案例详细内容】

1、预热期:

官方账号一篇微信推文、三条微博加微博大V转发扩散两只视频、一张官宣海报引发悬念:

一个沉迷造车的秋名山车神

一个被奶茶耽误的设计公司

有志青年五菱携手喜小茶瓶装厂,会发生怎样有趣的事情?

通过灵感碰撞,五菱果汁工厂预热视频宣布五菱X喜小茶的跨界合作

2、活动期

成都IFS古迹广场7月23日,成都车展五菱展台7月24日,两地齐发,内外呼应,打造一场属于年轻人的灵感碰撞派对;

官方账号互动,持续产出活动现场内容,共计产出一条微信推文、18条微博;

多平台各类型才艺达人,实地打卡艺能展示。多元跨界, 强化五菱品牌年轻潮流调性。

3、沉淀期

官方账号一条微信、一条微博,配合微信大号内容对活动进行回顾,对活动进行持续扩散虚热沉淀。

【推广效果】

截止至8月5日,活动传播总曝光量5460万,总互动量75万;

亮点一:#五菱喜小茶灵感碰撞派对#官宣海报在双微平台引来众多关注,单条微博阅读量21W+,单条微信阅读量10W+;

亮点二:#五菱喜小茶灵感碰撞派对# 话题收获阅读量1783万,用户踊跃互动

亮点三:微博网友热评五菱x喜茶跨界合作以及现场展车:宏光 MINI EV,万众期待,好评如潮

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