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芒果超媒跟着《姐姐》乘风破浪:上半年净利接近去年全年,广告与会员收入均上涨

8月26日晚,芒果超媒发布2020年半年度业绩报告。数据显示,芒果超媒2020上半年实现营业收入57.74亿元,同比增长4.9%;实现归属于上市公司股东的净利润为11.03亿元,同比增长37.3%,数额接近去年全年利润11.57亿元。

芒果超媒收入主要来源于广告和会员,这两项收入均在今年上半年增长。今年以来,芒果超媒股价也大幅上涨90%,当前市值已经超过1000亿元,为1183亿元。

由于疫情原因,互联网广告今年上半年普遍下滑严重,尤其对在线文娱广告收入冲击明显。与大势相反的是,芒果超媒广告收入17.98亿元,同比增长5.83%。报告期内,综艺类项目广告签单量上涨近50%,《乘风破浪的姐姐》广告客户总数超40家,是近两年综艺项目品牌数量之最。以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP为代表的综N代项目,广告招商体量增长;影视剧项目广告总签约量同比增长300%。

会员方面,芒果TV会员也在长视频用户增长下滑的趋势下上涨。Quest Mobile数据显示,长视频行业月活用户规模4月、5月、6月同比下滑7.6%、8.9%、7.9%,会员增速明显放缓。今年上半年,在多个爆款剧综IP的助力下,芒果TV会员高速增长,上半年有效会员数已达2766万,较年初增长50.57%,会员收入14.18亿元,同比增长80.4%。

截至今年5月31日,芒果TV日活同比增长45.2%,月活增长49.1%,用户使用时长上涨40.2%,是2020上半年增长最快的视频平台。进入6月中下旬,凭借《乘风破浪的姐姐》,芒果TV多次超过优酷挤进前三。

与久被诟病的长视频“烧钱”模式不同,芒果超媒已经连续4年盈利。其内容绝大多数是湖南卫视自制节目,天生具有低成本优势。

湖南卫视和芒果TV共有32个综艺团队,自制综艺占比高达80.36%。今年爆款综艺《乘风破浪的姐姐》也是芒果自制。骨朵数据显示,2020年初至7月10日,网综Top10中芒果TV占据9席。

剧集方面,芒果TV也在发力。“新芒S编剧导演计划”,自有影视制作团队已达12个,战略合作工作室已达15个;报告期内开机剧集达14部,在剧集细分赛道上公司持续主打差异化和辨识度。

今年6月,芒果超媒召开战略研讨会,研讨未来35年的战略发展规划,提出重点孵化新兴业态、探索前沿技术应用。目前,芒果超媒正向直播带货领域“进军”,推出线上商城“芒果好物”,核心是与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物,例如最近与《姐姐》中的数位艺人联合,打造综艺带货趋势。

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  • 标签:朱克 爱的箴言
  • 编辑:孙子力
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